Puma (Sportartikelhersteller)

PUMA SE
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Rechtsform	Societas Europaea
ISIN	DE0006969603
Gründung	1. Juni 1948[1]
Sitz	Herzogenaurach, Deutschland
Leitung	Bjørn Gulden, Vorstandsvorsitzender; Michael Lämmermann; Anne-Laure Descours; Jean-François Palus, Verwaltungsratsvorsitzender;
Mitarbeiterzahl	14.374[2]
Umsatz	5,234 Mrd. Euro (2020)[2]
Branche	Sportartikel
Website	www.puma.de
	Stand: 31. Dezember 2020

Die Puma SE (Eigenschreibweise: PUMA SE) ist ein börsennotierter deutscher Hersteller von Sportartikeln, unter anderem von Schuhen, Textilien und Accessoires, mit Sitz in Herzogenaurach. Zum Unternehmen zählen auch die Marke Cobra Golf und die Tochtergesellschaft stichd B.V. Puma war mit 5,2 Milliarden Euro Jahresumsatz, einem Konzerngewinn von 78,9 Millionen Euro und 14.374 Beschäftigten im Jahr 2020 nach Nike, Adidas und der VF Corporation der viertgrößte Sportartikelanbieter weltweit.[3] Das Unternehmen hält einen Anteil von 5 % an der Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA, dessen Ausrüster Puma seit 2012 ist.

Unternehmensgeschichte

Anfangsjahre

Rudolf Dassler begann 1923, gemeinsam mit seinem Bruder Adolf, Sportschuhe zu produzieren. Die Gebrüder Dassler gründeten 1924 die Sportschuhfabrik Gebrüder Dassler in Herzogenaurach, Deutschland.[4] Aufgrund von Meinungsverschiedenheiten begann Rudolf nach dem Zweiten Weltkrieg mit dem Aufbau eines eigenen Unternehmens, während sein Bruder Adidas gründete. Als Firmenname war zunächst Ruda (aus Rudolf Dassler) vorgesehen. Da Rudolf Dasslers Spitzname unter Sportlerfreunden in Jugendjahren allerdings „Puma“ gewesen war[5][6] und wegen des ähnlichen, aber besseren Klangs sowie der Assoziation mit der Dynamik des amerikanischen Silberlöwen, fiel die Entscheidung schließlich auf Puma als Firmenname.[7][8] Rudolf Dassler ließ am 14. Januar 1949 die Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler ins Handelsregister eintragen.

Mit dem Modell Atom wurde noch 1948 der erste Puma-Fußballschuh eingeführt. Rudolf Dassler begann 1949 mit der Entwicklungsarbeit für die Herstellung eines Fußballschuhs mit Schraubstollen. Der Super Atom kam 1952, unter Beteiligung zahlreicher Fußballexperten, darunter Sepp Herberger, auf den Markt. Das Nachfolgemodell Brasil war 1953 marktreif. 1957 ließ Dassler die Wort-Bild-Marke Puma patentieren. Zur Fußball-WM 1958 in Schweden wurden alle Puma-Schuhmodelle seitlich mit dem geschwungenen Markenzeichen Pumas, dem Formstreifen versehen.

Afrika-Logo zur Fußball-Weltmeisterschaft 2010

Die Firma wurde 1959 in eine Kommanditgesellschaft umgewandelt, seitdem hieß sie Puma-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG. Rudolf Dasslers Ehefrau und seine beiden Söhne wurden Teilhaber.

Genau wie Adidas war Puma in den Folgejahren aus Marketinggründen darauf bedacht, möglichst viele Sportler, die bei internationalen Wettkämpfen antraten, unter Vertrag zu nehmen. Dazu zählten unter anderem Heinz Fütterer, Armin Hary, Gaston Roelants, Mary Rand, Abebe Bikila, Pelé (für ihn wurde das Modell King entwickelt), Eusébio, Tommie Smith, John Carlos, Lee Evans, Bob Seagren, John Akii-Bua, Mary Peters (Leichtathletin), Randy Williams, Klaus Wolfermann, Walt Frazier (für ihn wurde das Modell Clyde entwickelt), Johan Cruyff, Guillermo Vilas, Diego Maradona, Evelyn Ashford, Boris Becker, Martina Navrátilová, Lothar Matthäus (dessen Eltern und Bruder bei Puma beschäftigt waren[9]), Heike Drechsler, Dieter Baumann, Linford Christie, Merlene Ottey, Colin Jackson oder Serena Williams.

Das Unternehmenslogo, ein springender Puma, wurde am 10. Januar 1968 von dem Grafiker Lutz Backes entworfen.[10] Im gleichen Jahr brachte das Unternehmen den Basketball-Schuh Suede aus Veloursleder heraus, der bis heute produziert wird. Beim Protest bei den Olympischen Spielen 1968 hielt Tommie Smith in Socken auf dem Siegerpodest stehend in der linken Hand seinen Suede-Schuh in die Luft. 1979 wurde der springende Puma über der Wortmarke platziert.

Ab den späten 1960er Jahren produzierte das Unternehmen neben Sportschuhen auch Sportbekleidung. Nach dem Tod von Rudolf Dassler im Jahr 1974 übernahmen seine Söhne Armin und Gerd die Firmenleitung. Armin hielt dabei 70 % und Gerd 30 % der Anteile. 1986 wurde Puma von einer Kommanditgesellschaft in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Armin Dassler musste Ende 1987 seinen Vorstandsposten auf Drängen der Deutschen Bank räumen. Als Konzernchef wurde ein betriebsfremder Manager, Hans Woitschätzke, bestimmt.

Seit der Trennung der Brüder Dassler im Streit in den 1940ern hatte die fortdauernde Rivalität zwischen den Unternehmen Adidas und Puma am gemeinsamen Standort Herzogenaurach eine Anspannung nicht nur zwischen den beiden Belegschaften, sondern auch unter der Bevölkerung des Ortes geschaffen,[11] die sich erst seit etwa den 2000er Jahren entspannte.[12][13][14]

Krise und Turnaround

Freizeitschuhe von Puma

Als Puma spätestens ab Anfang der 1990er Jahre in eine Krise geriet, entschied sich die Unternehmensleitung für eine Neuausrichtung der Marke. Seit 1986 hatte Puma rote Zahlen geschrieben und galt bei der relevanten Zielgruppe zunehmend als unattraktive Billigmarke.[15] Anfang der 1990er war Puma als ehemals Zweitplatzierter hinter Adidas in Bezug auf die Absatzzahlen hinter Adidas, Nike und Reebok auf Platz vier zurückgefallen. Das Unternehmen litt unter anderem unter hohen Produktionskosten, einer zu breiten Produktpalette, angehäuften Schulden und uneinheitlichen Marketingaktivitäten. 1987 wurde ein Verlust von 73 Millionen DM erwirtschaftet.[16] Das Amerika-Geschäft sackte in den Keller. Ab den 1990ern führte Puma das Dämpfungssystem Trinomic und das schnürsenkellose Verschlusssystem Disc ein. 1991 brach der deutsche Markt ein.

Die schwedische Beteiligungsgesellschaft Proventus/Aritmos B.V. wurde 1990 Mehrheitsaktionär, nachdem die Dassler-Erben infolge gravierender Managementfehler ihre Anteile ein Jahr zuvor an die Schweizer Handelsgruppe Cosa Liebermann verkauft hatten. Die Neuausrichtung fand unter dem damals 30-jährigen, 1993 von Pumas Hauptanteilseigner Aritmos bestellten Vorstandsvorsitzenden Jochen Zeitz statt. Der Restrukturierungsplan sah zunächst einen Umbau der Unternehmensorganisation, die Schließung unrentabler Produktionsstätten und eine Verschmälerung des Sortiments, besonders im unteren Preissegment, vor. Die Produktion am Standort Herzogenaurach wurde aufgegeben. Die deutsche Mitarbeiterzahl sank von 719 auf 367, und Zeitz löste zahlreiche Stellen im mittleren Management des Weltkonzerns auf. Das erste positive Jahresergebnis seit dem Börsengang von 1986 erreichte Puma 1994. Im gleichen Jahr erzielte man den höchsten Gewinn in der bisherigen Firmengeschichte. Des Weiteren nahm Zeitz das Marken-Image des Sportartikelherstellers ins Visier: Puma setzte von nun an neben den reinen Sportartikeln konsequent auf Mode- und Lifestyleprodukte. Es war lange übersehen worden, dass die meisten Kunden Sportschuhe als modische Freizeitschuhe kauften. Dazu wurden ab 1996 Kooperationen mit internationalen Designern eingegangen, aufwendige Marketingkampagnen mit bekannten Sportler wie etwa Serena Williams als Testimonials gefahren, die Verkaufsstandorte für Puma-Produkte reduziert. Der malische Modedesigner Lamine Badian Kouyaté wurde beauftragt, mit seiner Modemarke Xuly Bët Puma-Bekleidung aus vergangenen Kollektionen zu Haute Couture neu zusammenzuschneidern und werbewirksam auf den Pariser Laufstegen zu präsentieren. Mit der Modemarke Jil Sander ging Puma ab 1996 eine Kooperation über Sneaker im gehobenen Preissegment ein, die ab 1998 im Handel erhältlich war.

Puma wurde 1999 offizieller Ausrüster der U.S. National Football League (NFL). 2000 startete eine langjährige Kooperation mit dem japanischen Designer Yasuhiro Mihara über hochpreisige Sportschuhe und Bekleidung, die von 2001 bis Mitte der 2010er Jahre angeboten wurden. Mit dem Model Christy Turlington wurden die Yoga-Kollektionen Nuala und mahanuala erschaffen. Der Designer Marc Jacobs entwarf eine Nuala-Handtasche. Die skandinavische Tretorn-Gruppe wurde 2001 von Puma übernommen. 2001 kam das bereits ab 1998 entwickelte Modell Speedcat auf den Markt. 2002 eröffnete Puma schließlich eigene Ladengeschäfte, nachdem massiv in die Produktinnovation investiert worden war. Den Lifestyle-Sneaker Mostro trug die Popsängerin Madonna 2002 entgeltfrei während ihrer Konzerttour und beflügelte damit den Puma-Umsatz. Die kurzlebige Puma Platinum Kollektion mit hochwertigen, aus der Welt des Polo (Sport), Segelns oder Golfsports inspirierten Schuhmodellen wurde in dieser Zeit angeboten. Ebenso 2002 wurde mit dem britischen Designer Neil Barrett die hochpreisige Puma 96 Hours Kollektion für Geschäftsreisende lanciert, die bis Mitte der 2000er existierte, und mit dem niederländischen Schuhdesigner Alexander van Slobbe eine Zusammenarbeit begonnen. Zeitz ernannte Barrett 2003 zum Kreativdirektor von Puma. Der Mehrheitsaktionär Monarchy/Regency, der ab 1996 etwa 40 % an Puma gehalten hatte, veräußerte 2003 seinen Aktienanteil an einen breitgestreuten Kreis von internationalen, institutionellen Anlegern. Gemeinsam mit dem Designer Philippe Starck entwarf Puma 2004 eine Schuhkollektion. In dieser Zeit fanden nach massiven Outsourcing-Maßnahmen über 80 % der Produktion von Puma-Artikeln in Asien statt. 2005 begann eine Zusammenarbeit mit Alexander McQueen über Sportschuhe im gehobenen Genre, die ab 2006 erhältlich waren. Die Kooperation dauerte bis in die frühen 2010er Jahre an und wurde ab 2014 für einige Saisons mit der Zweitlinie McQ fortgeführt. Die zahlreichen Designer-Kollaborationen, ebenso wie die Vintage-Kollektion Rudolf Dassler Schuhfabrik, wurden schließlich ab Mitte der 2000er unter dem Begriff Puma Black Station zusammengefasst, wofür eigens sogenannte exklusive Puma Black Stores eröffnet wurden. Zeitz wird zugutegehalten, Puma vor dem Bankrott bewahrt und höchst erfolgreich den Turnaround geschafft zu haben.

Anfang 2009 kaufte Puma das schwedische Merchandising-Unternehmen Brandon Company AB auf,[17][18] mit dem seit dem Einstieg Pumas in die Welt des Segelsport-Sponsorings beim Volvo Ocean Race 2008–2009 eine Zusammenarbeit bestand.[19][20] Im gleichen Jahr unterzeichnete Puma mit dem französischen Mobilfunkunternehmen Sagem Wireless (2011 in Insolvenz) einen Kooperationsvertrag zur Einführung eines Puma-Mobiltelefons, das ab Mitte 2010 angeboten wurde.[21][22] Ebenso 2009 übernahm Puma mehrheitlich den niederländischen Bodywear- und Sockenhersteller Dobotex, mit dem seit 1997 ein Lizenzabkommen bestand (2012 vollständig aufgekauft).[23] Zum ersten Mal ersetzte Puma 2010 die Raubkatze in seinem Logo. Zur Fußball-Afrikameisterschaft 2010 und zur Fußball-Weltmeisterschaft 2010 führte Puma ein Logo mit dem Umriss des afrikanischen Kontinents ein.[24] Franz Koch, der Puma als reine Sportmarke zurück zu den Wurzeln führen wollte, löste im März 2011 den langjährigen Vorstandsvorsitzenden Jochen Zeitz ab. Zeitz, der bis November 2012 den Puma-Verwaltungsrat leitete und dann aus dem Unternehmen ausschied,[25] hatte Koch als seinen Nachfolger aufgebaut. Die Rechtsform von Puma wurde im Juli 2011 in SE geändert.[26][27] Im Herbst 2011 kündigte Puma an, die Segel-Mannschaft des Team Oracle beim 34. America’s Cup 2013 auszustatten.[28] Beim Volvo Ocean Race 2011–2012 nahm Puma als Sponsor des Teams Puma Ocean Racing powered by Berg Propulsion teil.[29] Ende 2013 wurde Pumas Engagement im Segelsport-Sponsoring aufgegeben.[30] Mit „Puma Factory“ startete Puma 2013 erneut ein Angebot für personalisierte Produkte (Mass Customization). Wie beim 2005 eingeführten PUMA Mongolian Shoe BBQ konnten vom Kunden vorerst drei Schuh-Modelle in eigenen Farben entworfen und bestellt werden.[31]

Kering

Über die Mayfair-Beteiligungsgesellschaft erwarben Günter Herz und seine Schwester 2005 für 500 Millionen Euro einen Puma-Aktienanteil von 25,27 %. 2006 wurde Puma in dem Dow Jones Sustainability Index gelistet. Weiters wurde ein Konzept zur Verbesserung von Umwelt- und Sozialstandards in der Produktionskette des Unternehmens vorgestellt. 2006 präsentierte Puma eine Accessoires-Kollektion mit dem niederländischen Produktdesigner Marcel Wanders. Der französische Konzern PPR (2013 umbenannt in Kering) übernahm am 9. April 2007 ein Aktienpaket von 27,1 % für 1,4 Milliarden Euro von den Tchibo-Erben Herz. PPR konnte seine Beteiligung bis zum Ende der regulären Annahmefrist am 20. Juni 2007 nur auf 33,2 % aufstocken. Nach Verlängerung der Annahmefrist um weitere zwei Wochen konnte PPR seinen Puma-Anteil bis zum 17. Juli 2007 jedoch auf 62,1 % aufstocken.[32]

Noch 2007 wurde der Vertrag von Zeitz um fünf Jahre verlängert. Zur stellvertretenden Vorstandsvorsitzenden wurde Melody Harris-Jensbach 2008 ernannt.[33] 2008 wurde Hussein Chalayan zum Kreativdirektor von Puma ernannt; er blieb bis 2012. Puma bzw. PPR übernahm den Mehrheitsanteil seines gleichnamigen Mode-Labels, welchen Chalayan später von Puma zurückkaufte. Spätestens mit Chalayans Ernennung wurden die zahlreichen Designer-Kooperationen von Puma seit Ende der 1990er wieder zurückgefahren. Weil Franz Koch und Jochen Zeitz sich 2011 innerhalb weniger Monate über die strategische Ausrichtung des Konzerns uneinig wurden – Zeitz hatte die Lifestyle-Sparte massiv ausgebaut, Koch wollte sie nahezu stilllegen – und weil Koch sich nach einem Gewinneinbruch 2012 mit grundlegenden Sanierungsmaßnahmen nicht durchsetzen konnte, musste er mit Beschluss der Kering-Eigner von Dezember 2012 seinen Posten als Puma-CEO im Frühjahr 2013 räumen.[34][35]

Nach weiteren Aktienkäufen bis Ende 2013 gehörten Kering schließlich 86 % des Unternehmens Puma. Die restlichen 14 % befanden sich im Streubesitz.[36]

Im Frühjahr 2017 schied François-Henri Pinault aus dem Puma-Aufsichtsrat aus.[37] Anfang 2018 gab Kering bekannt, den 86%igen Anteil an Puma bis Mitte 2018 größtenteils als Sachdividende unter den eigenen Aktionären zu verteilen und somit auf 16 % zu reduzieren.[38] Durch die Umverteilung hält die Kering-Gründerfamilie mit ihrer Beteiligungsgesellschaft Artémis Group ca. 29 % am Unternehmen Puma, während der Kering-Konzern selbst im Besitz von 16 % bleiben wird.[39] Seither sind etwa 55 % der Puma-Aktien im Streubesitz. Im Mai 2021 verkaufte Kering einen Großteil seiner Anteile und besitzt nur mehr 4 %.[40]

Neuausrichtung

Am 23. Oktober 2012 hat der Verwaltungsrat einstimmig Jean-François Palus, Group Managing Director von Pumas Mehrheitsaktionär PPR, zum neuen Verwaltungsratsvorsitzenden mit Wirkung zum 1. Dezember 2012 gewählt.[41][42] Der in Zürich geborene Norweger und ehemalige Fußballspieler Bjørn Gulden wurde mit Wirkung zum 1. Juli 2013 zum neuen Vorsitzenden der Geschäftsführung (CEO) bestellt.[43][44]

Nachdem das Unternehmen seit 2012 unter stagnierenden Umsätzen und Gewinnrückgängen litt, stellte Björn Gulden im Herbst 2013 eine neue Markenpositionierung des Unternehmens vor. Unter dem Leitbild „Forever Faster“ will Puma die „schnellste Sportmarke der Welt“ werden und sich dabei verstärkt auf die Kernsportkategorien Fußball, Running und Training, Golf und Motorsport konzentrieren. Das Produktsortiment werde allerdings weiterhin sportinspirierte Lifestyle-Produkte beinhalten. Im Rahmen der Restrukturierung und Neuausrichtung stellte der Konzern seine Sportkategorien Segeln und Rugby ein.[45] Seit 2013 ist Torsten Hochstetter Kreativdirektor von Puma. 2015 wurde eine Zusammenarbeit mit Rihanna begonnen, die 2016 in einer fortdauernden, hochpreisigen Kollektion aus Bekleidung und Schuhen namens Fenty, dem Nachnamen der Sängerin, für Damen resultierte.[46][47][48]

Im Frühjahr 2018 bezog Puma ein neues sechsgeschossiges Verwaltungsgebäude in Herzogenaurach. Eine 85 Meter lange Fußgängerbrücke mit einem 36 Meter hohen Pylon verbindet das neue Gebäude mit der bestehenden Unternehmenszentrale.[49][50]

Nach 20 Jahren nahm Puma das Geschäft mit Basketballschuhen im Jahr 2018 wieder auf und ernannte Jay-Z zum „Creative Director“ von Puma Basketball.[51]

Bekannte Modelle

1970 brachte Puma den Turnschuh Clyde auf den Markt, der eigens für die NBA-Ikone Walt Walt »Clyde« Frazier entwickelt wurde.[52] Im Jahr 2008 feiert der Puma KING seinen 40. Geburtstag. Das Jubiläumsmodell KING XL (XL steht hier für die römische Zahl 40) ist gleichzeitig eine Hommage an den portugiesischen Fußball-Star Eusébio. Er hatte 1968 mit dem KING 42 Tore erzielt und so den erstmals vergebenen „Goldenen Schuh“ als bester Torschütze in Europas Ligen gewonnen. Herausragendes Merkmal des über die Jahre ständig optimierten Fußballschuhs ist sein von Anfang an besonders flacher Schnitt. Dieser und der äußerst flexible Aufbau sollte einen besonders guten Ballkontakt ermöglichen. Zu den prominentesten Trägern zählen Fußball-Legenden wie Pelé, Eusébio, Vogts, Bonhof, Netzer, Cruyff, Kempes, Maradona, Völler und Matthäus.

Sponsorenaktivitäten

Usain Bolt in Puma-Schuhen

Für die Vermarktung ihrer Produkte schließt Puma Sponsoring-Verträge mit bekannten Sportlern und Sportmannschaften ab. So stattete die Firma beispielsweise zwölf der 32 Teilnehmer der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 aus, unter anderem den späteren Weltmeister Italien. An der Endrunde Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika nahmen neun von Puma ausgerüstete Mannschaften teil. Hier eine kleine Auswahl der Mannschaften, die von Puma ausgestattet werden:

Ligavereine: Manchester City, AC Mailand, Feyenoord Rotterdam, Sportfreunde Siegen, Newcastle United, Stade Rennes, Borussia Dortmund, SpVgg Greuther Fürth, SV Sandhausen, FSV Zwickau, Hallescher FC, Borussia Mönchengladbach, Holstein Kiel, Servette FC Genève, FC Ingolstadt 04, 1. FC Bocholt, sowie in der HBL die Rhein-Neckar Löwen[53] und Füchse Berlin[54].
Nationalmannschaften: Im Handball Deutschland[55] und Dänemark, sowie im Fußball Elfenbeinküste, Ghana, Italien, Marokko, Namibia, Österreich, Schweiz, Serbien, Togo, Tschechien, Uruguay, Israel.
Weiterhin unterstützt Puma den Leichtathletikverein LAZ Puma Rhein-Sieg.[56]
Puma ist offizieller Partner der Formel 1 und stattet bekannte Teams wie Mercedes-AMG, Scuderia Ferrari und Red Bull Racing aus.

Markenbotschafter

Fußballer: Antoine Griezmann, Neymar Jr, Marco Reus, Sergio Agüero, Falcao, Mario Balotelli, Cesc Fàbregas, Marko Arnautovic, Olivier Giroud, Alexandra Popp, Ramona Bachmann und Marta Virginia Kirchberger[57]
Motorsportler: Lewis Hamilton
Basketballer: LaMelo Ball, Terry Rozier, Kyle Kuzma, Michael Porter Jr., DeMarcus Cousins, Deandre Ayton, Kendrick Nunn, Marcus Smart, Danny Green, Derrick Jones Jr., RJ Barett, Rudy Gay, Marvin Bagley, Sterling Brown, Kevin Knox und Kevin Porter Jr.
Golfer: Rickie Fowler, Ian Poulter, Lexi Thompson, Graham DeLaet, Greg Norman und Will MacKenzie
Läufer: Usain Bolt, Gesa Krause, Molly Seidel
Musiker: Rihanna, BTS, The Weeknd[58], Selena Gomez[58], Big Sean, Dua Lipa[59]
Influencer: Pamela Reif[60]

Darüber hinaus verfolgt PUMA gemeinsam mit dem Model Cara Delevingne und dem New York City Ballet mit der Kampagne „Do You“ das Ziel, das Selbstbewusstsein von Frauen zu stärken und zu animieren.[61]

Aktien

Zum 20. September 2021 wurde das Unternehmen im Zuge einer Indexreform[62] in den DAX aufgenommen. Zuvor war es Teil des MDAX.[63]

Kritik

Puma wurde im Jahr 2007 von der Clean Clothes Campaign kritisiert. Die von Puma gezahlten Löhne würden in El Salvador nicht für den Grundbedarf an Lebensmitteln ausreichen. Arbeitnehmerinnen seien deswegen gezwungen, auf Pausen zu verzichten und Überstunden zu leisten, um über Zuschläge und Bonusleistungen ihren Verdienst aufzustocken.[64] In Zulieferbetrieben würden Arbeitnehmerinnen zum Teil beschimpft und körperlich misshandelt.[65]

Ausstattung der Kameruner Fußballnationalmannschaft

Als Teil der neuen Marketingstrategie wurde ein völlig neues Sports Kit für die Herren-Fußballnationalmannschaft von Kamerun entworfen. Die Nationalmannschaft erschien zum Afrika-Cup 2004 in einem neu entworfenen Einteiler (das Kamerun UniQT). Das Trikot ist körperbetont, die Shorts sind mit dem hautengen Trikot vernäht.

Die FIFA sah diese Sportkleidung jedoch als Verstoß gegen die eigenen Regeln, die besagen, dass die Sportkleidung aus einem Trikot und einer Hose besteht. Gegen das Team von Kamerun wurde eine Strafe von 200.000 Schweizer Franken (etwa 125.000 Euro) verhängt, zudem zog man der Mannschaft für die Qualifikation zur WM 2006 sechs Punkte ab. Als Reaktion darauf klagte Puma gegen die FIFA. Der Punktabzug wurde von der FIFA wieder zurückgenommen, und beide Parteien einigten sich gütlich. Puma behält sich jedoch das Recht vor, seinen Einteiler noch einmal auf den Markt zu bringen.

„Trikotgate“

Beim Gruppenspiel Schweiz gegen Frankreich der Fußball-Europameisterschaft 2016 am 19. Juni 2016 rissen während des Spiels insgesamt sieben Schweizer Trikots.[66] Der Hersteller Puma erklärte dazu, dass die Garne der betroffenen Trikots während der Produktion beschädigt wurden.[67]

Unterstützung israelischer Siedlungsvereine

Als Hauptsponsor der Israel Football Association stattet Puma damit auch Vereine in den illegalen Siedlungen auf besetztem palästinensischem Land aus. Mehrere hundert palästinensische Vereine haben Puma daher aufgefordert, das Sponsoring zu beenden.[68]

Bildergalerie

Puma-Ladengeschäft in Osaka
Schuhmodell Smash BVB Suede
Schuhmodell Suede
Schuhmodell Street Yam mit Unterschrift von Usain Bolt
Klassischer Puma-Tennisschuh
Puma-Outlet in Elizabeth (New Jersey)
Nathan Oduwa vor dem Puma-Logo
Puma-Herrenkosmetik
Puma Ocean Racing powered by Berg Propulsion
Tommie Smith mit Schuhmodell Suede, 1968

Literatur

Rolf-Herbert Peters: Die Puma-Story. Hanser, München 2007, ISBN 978-3-446-41144-9.
Barbara Smit: Die Dasslers – drei Streifen gegen Puma. Bastei Lübbe, Bergisch Gladbach 2007, ISBN 3-404-61608-1.
Ralf Metzenmacher: Mit Retro-Design und neuen Kunden auf Erfolgskurs. In: Hansjörg Künzel (Hrsg.): Handbuch Kundenzufriedenheit: Strategie und Umsetzung in der Praxis. Springer, Berlin, Heidelberg, New York 2005, S. 227–254, ISBN 3-540-21144-6.

Weblinks

Commons: Puma – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

Falscher Puma-Gründungstag sorgt für Verwirrung nordbayern.de, 7. März 2018
Puma SE: PUMA Zusammengefasster Lagebericht für das Geschäftsjahr 2020. (PDF) Abgerufen am 26. Februar 2021.
Statista: Umsatz der führenden Sportartikelhersteller weltweit 2019
Schuhfabrik Gebrüder Dassler. Archiviert vom Original am 14. Juli 2006; abgerufen am 25. September 2015.
Adidas und Puma: Reaktionen auf Spielfilm "Duell der Brüder" nordbayern.de, 26. März 2016
Adidas und Puma: Das Ende des kalten Turnschuhkriegs diepresse.com, 25. September 2009
Erik Kirschbaum: How Adidas and Puma were born. 8. November 2005, abgerufen am 11. Januar 2010 (englisch).
Miriam Zerbel: Wie Puma entstand. 2. April 2006, abgerufen am 11. Januar 2010.
Interview mit Lothar Matthäus „Ich war Rudi Dasslers dritter Sohn“ berliner-zeitung.de, 8. April 2017
Klaus Tscharnke: 50 Jahre Puma-Logo: So entstand die weltberühmte Raubkatze. 5. Januar 2018, abgerufen am 7. Januar 2018.
Ein Seitensprung - zwei Weltmarken stern.de, 7. September 2007
Adidas und Puma: Das Ende des kalten Turnschuhkriegs diepresse.com, 25. September 2009
Adidas und Puma fußballern n-tv.de, 22. September 2009
Das Ende der Eiszeit in Herzogenaurach Handelsblatt.com, 23. September 2009
Der Retter der Wildkatze stern.de, 31. Mai 2006
In riesigen Sprüngen zeit.de, 3. Juli 2003
PUMA acquires Corporate Merchandising Firm Brandon Company AB puma.com, 12. Januar 2009
Puma übernimmt Brandon Company AB (Memento vom 21. Juni 2018 im Internet Archive) sponsors.de, 13. Januar 2009
Volvo Ocean Race 2008/09 nimmt Gestalt an yacht.de, 7. Mai 2007
PUMA Ocean Racing wins European Sponsorship Award yachtsandyachting.com, 26. November 2009
Puma-Mobiltelefon – Sportartikelhersteller schließt Lizenzvertrag mit Sagem. 6. Oktober 2009, abgerufen am 11. Januar 2010.
Warum sich Puma-Chef Zeitz zum Ökomessias wandelt wiwo.de, 28. April 2010
Puma schluckt Dobotex ganz fashionnetwork.com, 23. Mai 2011
Puma commits to Africa (Memento vom 9. Januar 2011 im Internet Archive). In: Therightwinger.com, 1. Februar 2010, abgerufen am 9. Juli 2010.
Jochen Zeitz kündigt Rückzug an manager-magazin.de, 19. September 2012
PPR baut Anteil an Puma auf 62,1 % aus. 17. Juli 2007, abgerufen am 11. Januar 2010.
Verjüngungskur: 32-Jähriger wird neuer Puma-Chef. Spiegel Online, 25. Juli 2011, abgerufen am 25. Juli 2011.
PUMA to Outfit ORACLE Racing in its Quest to Defend the 34th America’s Cup puma.com, 4. August 2011
Puma segelt bei Volvo Ocean Race (Memento vom 21. Juni 2018 im Internet Archive) sponsors.de, 9. April 2010
Puma holt Produktmanager aus London in die Provinz handelsblatt.com, 8. November 2013
Endlich wieder Puma Schuhe selbst gestalten Quelle: http://egoo.de/endlich-wieder-puma-schuhe-selbst-gestalten.html. (Nicht mehr online verfügbar.) egoo, 28. Mai 2013, archiviert vom Original am 6. August 2013; abgerufen am 17. Juni 2013.
Französischer Luxusgüterkonzern erwirbt Mehrheit an Puma. 17. Juli 2007, abgerufen am 11. Januar 2010.
Melody Harris-Jensbach wird neues Puma-Vorstandsmitglied. 5. Juni 2007, abgerufen am 11. Januar 2010.
Puma-Chef Koch krempelt die Firma um Die Welt, 16. Juni 2012
Puma-Vorstandschef verlässt das Unternehmen - Handelsblatt, 12. Dezember 2012
Kering: Financial document 2013 (Geschäftsbericht), 20. Februar 2014, S. 63.
Kering-Chef François-Henri Pinault scheidet aus Puma-Aufsichtsrat aus ispo.com 13. April 2018
Kering gibt Kontrolle über Puma ab handelsblatt.com, 11. Januar 2018
Puma ist wieder freier faz.net, 16. Mai 2018
Kering trennt sich von weiteren Puma-Anteilen. In: fashionunited.de. 27. Mai 2021, abgerufen am 28. Mai 2021.
PPR-Manager Palus wird Verwaltungsrats-Chef bei Puma. Abgerufen am 21. Juni 2013.
Jean-François Palus, in: Internationales Biographisches Archiv 36/2013 vom 3. September 2013, im Munzinger-Archiv (Artikelanfang frei abrufbar)
Sportartikelkonzern: Björn Gulden übernimmt Puma-Führung. 18. April 2012, abgerufen am 21. Juni 2013.
Puma kürt Ex-Fußballprofi zum neuen Chef manager-magazin.de
Puma ends sailing sponsorship as profit crumbles. 14. Februar 2013, abgerufen am 21. Juni 2013.
Warum Puma jetzt voll auf die Frauen setzt welt.de, 18. Februar 2016
Sporty Spice meets Domina spiegel.de, 8. September 2016
Das fulminante Comeback der Raubkatze welt.de, 28. Oktober 2017
"Puma-Bridge" eröffnet: Promis sprinten auf der Laufbahn infranken.de, 13. Juli 2017
nordbayern.de: Puma-Pylon: Hier entsteht Herzogenaurachs neue Brücke nordbayern.de, 30. Oktober 2016
Jay-Z joins Puma Basketball in high-profile role. 18. Juni 2018, abgerufen am 13. Juni 2019 (englisch).
Und plötzlich ist Puma wieder cool, Der Spiegel, 10. Dezember 2021
Puma wird ab 2019/20 neuer Ausrüster der Rhein-Neckar Löwen. In: mannheim24.de. 14. Februar 2019, abgerufen am 24. April 2021.
Neuer Ausrüster für die Füchse Berlin. In: handball-world.news. 25. Juni 2020, abgerufen am 24. April 2021.
Irmela Schwab: Puma wird Ausrüster des Deutschen Handballbunds. In: wuv.de. W&V, 7. Januar 2020, abgerufen am 24. April 2021.
LAZ Puma Rhein-Sieg. Abgerufen am 28. März 2020.
Abby davy: List of Puma Sponsored Athletes. 17. September 2015, archiviert vom Original; abgerufen am 17. September 2015.
Selena Gomez kooperiert mit Puma. In: vogue.de. Vogue Germany, 19. September 2017, abgerufen am 24. April 2021.
PUMA SIGNS GLOBAL POP SUPERSTAR DUA LIPA. Abgerufen am 1. Dezember 2020.
Laura Klesper: Puma launcht Influencer-Kollektion: zuerst bei Zalando. Abgerufen am 1. Dezember 2020 (deutsch).
horizont.net: So wirbt das britische Topmodel für Puma Horizont.net, 21. September 2016
tagesschau.de: Leitindex wächst auf 40 Titel - So sieht der neue DAX aus. Abgerufen am 6. September 2021.
Gruppe Deutsche Börse - DAX mit zehn neuen Mitgliedern. Abgerufen am 6. September 2021.
Christliche Initiative Romero: Puma: Rekordgewinne und Hungerlöhne in den Nähfabriken. (PDF; 62 kB) (Nicht mehr online verfügbar.) 10. April 2007, archiviert vom Original am 20. Januar 2012; abgerufen am 11. Januar 2010.
Kampagne für saubere Kleidung: „Kampagne für ‚Saubere‘ Kleidung auf der Zielgeraden: Aktion gegen Arbeitsrechtsverletzungen im Namen von Puma“. 8. August 2008, archiviert vom Original am 19. Januar 2012; abgerufen am 25. September 2015.
faz.net: So lacht das Netz über die Schweizer Shirts (abgerufen am 26. Juni 2016).
Puma-Webseite: Stellungnahme zu den Schweizer Nationaltrikots (abgerufen am 26. Juni 2016).
BDS-Webseite: Boykottiert PUMA! (abgerufen am 17. Februar 2022).

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[1] Falscher Puma-Gründungstag sorgt für Verwirrung nordbayern.de, 7. März 2018

[GB2020-2] Puma SE: PUMA Zusammengefasster Lagebericht für das Geschäftsjahr 2020. (PDF) Abgerufen am 26. Februar 2021.

[3] Statista: Umsatz der führenden Sportartikelhersteller weltweit 2019

[4] Schuhfabrik Gebrüder Dassler. Archiviert vom Original am 14. Juli 2006; abgerufen am 25. September 2015.

[5] Adidas und Puma: Reaktionen auf Spielfilm "Duell der Brüder" nordbayern.de, 26. März 2016

[6] Adidas und Puma: Das Ende des kalten Turnschuhkriegs diepresse.com, 25. September 2009

[7] Erik Kirschbaum: How Adidas and Puma were born. 8. November 2005, abgerufen am 11. Januar 2010 (englisch).

[8] Miriam Zerbel: Wie Puma entstand. 2. April 2006, abgerufen am 11. Januar 2010.

[9] Interview mit Lothar Matthäus „Ich war Rudi Dasslers dritter Sohn“ berliner-zeitung.de, 8. April 2017

[10] Klaus Tscharnke: 50 Jahre Puma-Logo: So entstand die weltberühmte Raubkatze. 5. Januar 2018, abgerufen am 7. Januar 2018.

[11] Ein Seitensprung - zwei Weltmarken stern.de, 7. September 2007

[12] Adidas und Puma: Das Ende des kalten Turnschuhkriegs diepresse.com, 25. September 2009

[13] Adidas und Puma fußballern n-tv.de, 22. September 2009

[14] Das Ende der Eiszeit in Herzogenaurach Handelsblatt.com, 23. September 2009

[15] Der Retter der Wildkatze stern.de, 31. Mai 2006

[16] In riesigen Sprüngen zeit.de, 3. Juli 2003

[17] PUMA acquires Corporate Merchandising Firm Brandon Company AB puma.com, 12. Januar 2009

[18] Puma übernimmt Brandon Company AB (Memento vom 21. Juni 2018 im Internet Archive) sponsors.de, 13. Januar 2009

[19] Volvo Ocean Race 2008/09 nimmt Gestalt an yacht.de, 7. Mai 2007

[20] PUMA Ocean Racing wins European Sponsorship Award yachtsandyachting.com, 26. November 2009

[21] Puma-Mobiltelefon – Sportartikelhersteller schließt Lizenzvertrag mit Sagem. 6. Oktober 2009, abgerufen am 11. Januar 2010.

[22] Warum sich Puma-Chef Zeitz zum Ökomessias wandelt wiwo.de, 28. April 2010

[23] Puma schluckt Dobotex ganz fashionnetwork.com, 23. Mai 2011

[24] Puma commits to Africa (Memento vom 9. Januar 2011 im Internet Archive). In: Therightwinger.com, 1. Februar 2010, abgerufen am 9. Juli 2010.

[25] Jochen Zeitz kündigt Rückzug an manager-magazin.de, 19. September 2012

[26] PPR baut Anteil an Puma auf 62,1 % aus. 17. Juli 2007, abgerufen am 11. Januar 2010.

[27] Verjüngungskur: 32-Jähriger wird neuer Puma-Chef. Spiegel Online, 25. Juli 2011, abgerufen am 25. Juli 2011.

[28] PUMA to Outfit ORACLE Racing in its Quest to Defend the 34th America’s Cup puma.com, 4. August 2011

[29] Puma segelt bei Volvo Ocean Race (Memento vom 21. Juni 2018 im Internet Archive) sponsors.de, 9. April 2010

[30] Puma holt Produktmanager aus London in die Provinz handelsblatt.com, 8. November 2013

[31] Endlich wieder Puma Schuhe selbst gestalten Quelle: http://egoo.de/endlich-wieder-puma-schuhe-selbst-gestalten.html. (Nicht mehr online verfügbar.) egoo, 28. Mai 2013, archiviert vom Original am 6. August 2013; abgerufen am 17. Juni 2013.

[32] Französischer Luxusgüterkonzern erwirbt Mehrheit an Puma. 17. Juli 2007, abgerufen am 11. Januar 2010.

[33] Melody Harris-Jensbach wird neues Puma-Vorstandsmitglied. 5. Juni 2007, abgerufen am 11. Januar 2010.

[34] Puma-Chef Koch krempelt die Firma um Die Welt, 16. Juni 2012

[35] Puma-Vorstandschef verlässt das Unternehmen - Handelsblatt, 12. Dezember 2012

[Kering_Financial_Document_2013-36] Kering: Financial document 2013 (Geschäftsbericht), 20. Februar 2014, S. 63.

[37] Kering-Chef François-Henri Pinault scheidet aus Puma-Aufsichtsrat aus ispo.com 13. April 2018

[38] Kering gibt Kontrolle über Puma ab handelsblatt.com, 11. Januar 2018

[39] Puma ist wieder freier faz.net, 16. Mai 2018

[40] Kering trennt sich von weiteren Puma-Anteilen. In: fashionunited.de. 27. Mai 2021, abgerufen am 28. Mai 2021.

[41] PPR-Manager Palus wird Verwaltungsrats-Chef bei Puma. Abgerufen am 21. Juni 2013.

[42] Jean-François Palus, in: Internationales Biographisches Archiv 36/2013 vom 3. September 2013, im Munzinger-Archiv (Artikelanfang frei abrufbar)

[43] Sportartikelkonzern: Björn Gulden übernimmt Puma-Führung. 18. April 2012, abgerufen am 21. Juni 2013.

[44] Puma kürt Ex-Fußballprofi zum neuen Chef manager-magazin.de

[45] Puma ends sailing sponsorship as profit crumbles. 14. Februar 2013, abgerufen am 21. Juni 2013.

[46] Warum Puma jetzt voll auf die Frauen setzt welt.de, 18. Februar 2016

[47] Sporty Spice meets Domina spiegel.de, 8. September 2016

[48] Das fulminante Comeback der Raubkatze welt.de, 28. Oktober 2017

[49] "Puma-Bridge" eröffnet: Promis sprinten auf der Laufbahn infranken.de, 13. Juli 2017

[50] rdbayern.de: Puma-Pylon: Hier entsteht Herzogenaurachs neue Brücke nordbayern.de, 30. Oktober 2016

[51] Jay-Z joins Puma Basketball in high-profile role. 18. Juni 2018, abgerufen am 13. Juni 2019 (englisch).

[52] Und plötzlich ist Puma wieder cool, Der Spiegel, 10. Dezember 2021

[53] Puma wird ab 2019/20 neuer Ausrüster der Rhein-Neckar Löwen. In: mannheim24.de. 14. Februar 2019, abgerufen am 24. April 2021.

[54] Neuer Ausrüster für die Füchse Berlin. In: handball-world.news. 25. Juni 2020, abgerufen am 24. April 2021.

[55] Irmela Schwab: Puma wird Ausrüster des Deutschen Handballbunds. In: wuv.de. W&V, 7. Januar 2020, abgerufen am 24. April 2021.

[56] LAZ Puma Rhein-Sieg. Abgerufen am 28. März 2020.

[57] Abby davy: List of Puma Sponsored Athletes. 17. September 2015, archiviert vom Original; abgerufen am 17. September 2015.

[vog-58] Selena Gomez kooperiert mit Puma. In: vogue.de. Vogue Germany, 19. September 2017, abgerufen am 24. April 2021.

[59] PUMA SIGNS GLOBAL POP SUPERSTAR DUA LIPA. Abgerufen am 1. Dezember 2020.

[60] Laura Klesper: Puma launcht Influencer-Kollektion: zuerst bei Zalando. Abgerufen am 1. Dezember 2020 (deutsch).

[61] rizont.net: So wirbt das britische Topmodel für Puma Horizont.net, 21. September 2016

[62] tagesschau.de: Leitindex wächst auf 40 Titel - So sieht der neue DAX aus. Abgerufen am 6. September 2021.

[63] Gruppe Deutsche Börse - DAX mit zehn neuen Mitgliedern. Abgerufen am 6. September 2021.

[64] Christliche Initiative Romero: Puma: Rekordgewinne und Hungerlöhne in den Nähfabriken. (PDF; 62 kB) (Nicht mehr online verfügbar.) 10. April 2007, archiviert vom Original am 20. Januar 2012; abgerufen am 11. Januar 2010.

[65] Kampagne für saubere Kleidung: „Kampagne für ‚Saubere‘ Kleidung auf der Zielgeraden: Aktion gegen Arbeitsrechtsverletzungen im Namen von Puma“. 8. August 2008, archiviert vom Original am 19. Januar 2012; abgerufen am 25. September 2015.

[66] z.net: So lacht das Netz über die Schweizer Shirts (abgerufen am 26. Juni 2016).

[67] Puma-Webseite: Stellungnahme zu den Schweizer Nationaltrikots (abgerufen am 26. Juni 2016).

[68] BDS-Webseite: Boykottiert PUMA! (abgerufen am 17. Februar 2022).