Produktkönigin
Als Produktkönigin (auch: Markenkönigin) wird die Repräsentantin einer Produktgruppe, einer Marke oder einer Region bezeichnet.[1] Die auf Zeit gewählte Botschafterin zur Absatz- oder Tourismusförderung ist ein Instrument des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit. Die Funktion der Produktkönigin kann auch als Testimonial oder Werbefigur bezeichnet werden.
Definition
Produktköniginnen werden meist von der Interessensvertretung einer Branche (Gattungsmarketing) oder Region initiiert. Es gibt sie vorwiegend in den Vereinigten Staaten sowie Europa. Eine Vielzahl von Produktköniginnen sind seit den 2000er Jahren vor allem in Deutschland entstanden. Neben dem Titel Königin werden die Repräsentantinnen (selten) auch als Prinzessinnen (z. B. die Deutsche Weinprinzessin), Gräfinnen oder Botschafterinnen[2] bezeichnet. Besonders landwirtschaftliche Erzeugnisse werden von Produktköniginnen vertreten. Männer spielen als Marken- oder Produktbotschafter kaum eine Rolle.[3][4]
Durch die Präsenz vor allem in lokalen Medien[5] erhöht sich in der Regel das Ansehen als auch die Bekanntheit des Erzeugnisses. Wegen des Einsatzes meist junger und sympathischer Frauen kommt es zu einem positiven Imagetransfer für das Produkt. Die Verwendung überwiegend ehrenamtlicher Werbeträger entlastet zudem die Marketingbudgets der Betreiberorganisationen.[5] Produktköniginnen werden in Deutschland bei der Vermarktung zunehmend genutzt:
„Der intensive Einsatz von Produktbotschafterinnen durch Verbände und Unternehmen zeigt, dass dieses Marketinginstrument nichts an Aktualität verloren hat.“
„Weinhoheiten sind heute ein modernes Marketing-Instrument.“
Geschichte
Erste Produktköniginnen wurden in den Vereinigten Staaten gekürt. Dort werden landwirtschaftliche Erzeuger seit Beginn des 20. Jahrhunderts von ihnen vertreten.[9] Am populärsten sind hier die Repräsentantinnen der Milchindustrie (Dairy Princesses).[9] Daneben gibt es in vielen Regionen Apple-, Farm-, Peanut-, Potatoe-, Pumpkin-, Tobacco- oder Turkey-Queens. Andere Hoheiten sind mit regionalen Veranstaltungen verbunden. So gibt es seit 1933 eine Rosenkönigin (Rose Queen) anlässlich des Tyler Rose Festivals in Tyler (Texas).[10] Besonders bei den Wahlen zu den US-amerikanischen Festivalköniginnen ist der Übergang zwischen Produkt- und Schönheitskönigin fließend. Eine Besonderheit ist der 1968 in Kalifornien initiierte Cherry Blossom Court. Die jeweils rund fünf Kirschblütenhoheiten, die zum jährlichen Cherry Blossom Festivals gewählt werden, vertreten US-Amerikaner japanischer Herkunft und sollen der Festigung des japanisch-amerikanischen Verhältnisses dienen.[11] In den 1950er und 1960er Jahren wurden – ebenfalls in Kalifornien – Weinköniginnen gekürt.[12] Bereits seit 1931 werden in Deutschland Weinköniginnen und seit 1985 auch Milchköniginnen (Bayerische Milchkönigin) gewählt. Eine größere Bedeutung haben im süddeutschen Raum auch Königinnen im Umfeld der Bierherstellung (z. B. die Bayerische Bierkönigin, die Württembergische Bierkönigin, die Rettenberger Bierkönigin oder die Hallertauer und Haunstetter Hopfenköniginnen).
Daneben gibt es eine große Anzahl an Produktköniginnen in allen deutschen Bundesländern. Vertreten werden Produkte wie Apfelweine, Äpfel, Bernsteine, Bienen, Erdbeeren, Fische, Gerste, Gurken, Honig, Hyazinthen, Nudeln, Kartoffeln, Käse, Kirschen, Kohl, Kräuter, Kreide, Krokusse, Kürbisse, Lamm, Lavendel, Meerrettich, Mehl, Most, Nelken, Nussknacker, Pellkartoffeln, Perlen, Pflaumen, Porzellan, Rhododendron, Raps, Rosen, Salz, Sonnenblumen, Spargel, Suppen, Wacholder, Wasser, Weißwürste, Weizen, Zucker oder Zuckerrüben. Verschiedene Königinnentitel sind der Blüte- oder der Erntezeit gewidmet. Andere bewerben regionale Besonderheiten, wie die Pfrontener Bergwiesenkönigin, die Elbauenkönigin (Elbe-Parey), die Prenzlauer Schwanenkönigin, die Korbstadtkönigin (Lichtenfels) oder verschiedene Waldköniginnen. Schließlich repräsentieren Produktköniginnen auch Volksfeste wie das Lichterfest (Kummerower See), den Gillamoos in Abensberg oder das Nürnberger Volksfest. Alleine Hessen verfügt über Hunderte von Produkthoheiten.[13]
Als Interessensvertretung in Deutschland wurde im Januar 2003 die Arbeitsgemeinschaft Deutsche Königinnen e. V. mit Sitz in Witzenhausen gegründet. Anfang 2018 waren 150 Produktköniginnen aus 16 Bundesländern und Südtirol Mitglied in diesem Verband.[14] Die Arbeitsgemeinschaft organisiert die Parade der Produktköniginnen Deutschlands. Dieses Treffen fand im Jahr 2014 auf der Messe Grüne Woche in Berlin statt.[15]
Beispiele aus Österreich
Seit 1955, dem Jahr des Staatsvertrags, wird bei einer Veranstaltung des Niederösterreichischen Weinbauverbands die Niederösterreichische Weinkönigin gewählt, die in der Regel 2 Jahre im Amt ist und im ersten Jahr davon auch als Österreichische Weinkönigin und im 2. Jahr von der Burgenländischen abgelöst wird. Typisch gewählt wird eine junge Frau mit Bezug zum Weinbau.
In Preding, Südwest-Steiermark, wird seit 1976 jährlich beim Kürbisfest (Ende August) am Marktplatz ein Kürbisbürgermeister aus einem Kreis mit großem Brustlatz um einen Tisch sitzender Männer bestimmt. Das Verfahren geht auf eine alte Legende zurück. Ein Kürbis, in der Region bedeutendes Landwirtschaftsprodukt zur Erzeugung von Kürbisöl, wird von einer Aufhängung abgeschnitten, fällt in eine in Tischmitte stehende Pfanne mit Maisbrei. Eine Jury bestimmt denjenigen, der am meisten Spritzer des Breis abbekam als Kürbisbürgermeister.[16]
Ein Kürbisprinzenpaar wird in Fürstenfeld gewählt, sowie eine Kürbisprinzessin im Retzer Land, wo Ende Oktober ein Kürbisfest in Unterretzbach und Zellerndorf gefeiert wird.[17]
In Spitz an der Donau feiern Prinz Marillus und Prinzessin Aprikosia am „Spitzer Marillenkirtag“ die Wachauer Marille.[18]
Trivia
Verschiedene deutsche Politikerinnen waren Produktköniginnen, darunter: Marita Bäuerlein (Weinkönigin), Sylvia Benzinger (Weinkönigin), Friedlinde Gurr-Hirsch (Weinkönigin), Julia Klöckner (Weinkönigin), Gerdi Staiblin (Kirschenkönigin und Weinprinzessin), Marie-Elisabeth Steffen (Weinkönigin), Julia Wegmann (Milchkönigin)[19] und Emmi Zeulner (Korbstadtkönigin)[20].
Ulrike Neradt (Deutsche Weinkönigin 1972/73) war von 1994 bis 2007 eine Moderatorin der Sendung „Fröhlicher Weinberg“ des SWR. Die Bayerische Milchkönigin der Jahre 1995/96, Claudia Fenzel (geb. Reischl), war Teilnehmerin der zweiten Staffel der Serie „Landfrauenküche“ des Bayerischen Fernsehens.[21]
In Norfolk in Virginia werden seit 1954 jährlich Azaleen-Königinnen (Queen Azalea) des Azaleen-Festivals gekrönt. Dabei werden enge Verwandte von bedeutenden Politikern, Wissenschaftlern oder Offizieren aus dem In- und Ausland ausgewählt. So wurden 1965 Luci Baines Johnson (Tochter von US-Präsident Lyndon Baines Johnson), 1969 Tricia Nixon (Tochter von US-Präsident Richard Nixon), 1970 Ulrike Ahlers (Tochter des deutschen Politikers Conrad Ahlers)[22], 1975 Valerie Anne Giscard d’Estaing (Tochter des französischen Präsidenten Valéry Giscard d’Estaing), 1976 Suzan Elizabeth Ford (Tochter von US-Präsident Gerald Ford), 1977 Cecile Gräfin Lambsdorff (Tochter von Otto Graf Lambsdorff), 1997 Jennie Eisenhower (Enkeltochter von US-Präsident Dwight D. Eisenhower) und 1999 Susanne Scharping (Tochter des deutschen Politikers Rudolf Scharping) zur Königin gekürt.[23]
Siehe auch
Weblinks
- Swantje Wallbraun, Produktköniginnen: Deutschland, eine Gemüse-Monarchie bei Welt.de vom 29. November 2007, abgerufen am 20. Februar 2014
- Über 170 Majestäten geben sich die Ehre bei agrarheute.com (Deutscher Landwirtschaftsverlag) vom 21. Januar 2013, abgerufen am 20. Februar 2014
- Historische Fotos (1940er bis 1970er Jahre) von Produktköniginnen des US-Staates Virginia
- Grüne Woche Spezial 2014 (Tag 4), Interview mit der Rapskönigin der Insel Poel (Laura Rieck) und dem Spreewald Gurkenkönigspaar bei You Tube, abgerufen am 2. März 2014
- Judith Luig, Wurst, Gurken, Wein - Das sind Deutschlands Königinnen auf der Website der Berliner Morgenpost vom 28. Januar 2014, abgerufen am 22. März 2014
Einzelnachweise
- Swantje Wallbraun, Deutschland, eine Gemüse-Monarchie vom 29. November 2007 bei Welt Online
- So setzen beispielsweise die Landfrauenverbände in Baden-Württemberg besonders geschulte Landfrauen als Botschafterinnen für Agrarprodukte aus der Region für den Dialog zwischen Erzeugern und Verbrauchern ein, und werben damit für Produkte aus der Region, gem. Verbandswebsite, abgerufen am 3. März 2014
- Vom Bratwurstkönig bis zur Weinprinzessin. Proplanta präsentiert die Produkthoheiten des Landes beim Agrar-Presseportal.de der Firma Proplanta vom 29. Mai 2012, abgerufen am 4. März 2014
- Nur selten werden Männer als Repräsentant eines Produktes eingesetzt. In den wenigen Fällen handelt es sich um unbedeutende, mitunter belustigende Rollen. Beispiele in Deutschland sind der Thüringer Olitätenkönig (Schmiedefeld), der Möhrenkönig (Heilbad Heiligenstadt), der Dupferl-König (Hemau), der König von Flieden (Flieden) oder der Kirschenmann in Groß Radisch
- Olan D. Forker, Commodity Advertising: The Economics and Measurement of Generic Programs, Hrsg. Ronald W. Ward, Lexington Books, 1993, ISBN 9780029104057, S. 73
- Ohne Herkunftsangabe hat der Titel nur geringen Wert für die Vermarktung in der Südwestpresse (Online) vom 19. Oktober 2012, abgerufen am 20. Februar 2014
- Deutsche Weinkönigin Julia Bertram in Württemberg auf der Website des Weinbauverbands Württemberg vom 18. Dezember 2012, abgerufen am 4. März 2014
- Wahl der Deutschen Weinkönigin in Neustadt. Weinkönigin Andrea war in der Endrunde bei Ulmer.de, abgerufen am 4. März 2014
- Jayson L. Lusk, Jutta Roosen, Jason Shogren, The Oxford Handbook of the Economics of Food Consumption and Policy, Oxford Handbooks in Economics, Oxford University Press, 2013, ISBN 9780199681327, S. 696
- Encyclopedia of Observances, Holidays and Celebrations from MobileReference, ISBN 978-1605011776, MobileReference, 2007, abgerufen am 1. März 2014 (in Englisch)
- About the queen program (Memento des Originals vom 4. März 2014 im Internet Archive) Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis. auf der Website des Northern California Cherry Blossom Queen Program, abgerufen am 28. Februar 2014 (in Englisch)
- Tina Caputo, Wine Queens (Memento des Originals vom 15. Oktober 2008 im Internet Archive) Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis., Winexmagazine.com, abgerufen am 28. Februar 2014 (in Englisch)
- Marco Schwarz, Regionale Royals im Biebricher Schloss. Wir sind Hessens Hoheiten bei Bild.de vom 3. November 2013, abgerufen am 3. März 2014
- Website des Verbandes, abgerufen am 15. März 2018
- Regionalität ist Königlich (Memento des Originals vom 3. März 2014 im Internet Archive) Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis. auf der Website der Grünen Woche, abgerufen am 27. Februar 2014
- Der Kürbisbürgermeister (Memento des Originals vom 23. September 2017 im Internet Archive) Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis. ServusTV, abgerufen 23. September 2017.
- Kürbisfeste austria-forum.org, 2011+2016, abgerufen 23. September 2017.
- Die Wachauer Marillen sind reif 8. Juli 2014, abgerufen 23. September 2017.
- Bayerische Milchkönigin will in den Landtag einziehen (Memento des Originals vom 4. März 2014 im Internet Archive) Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis. bei SAT 1 Bayern vom 28. März 2013, abgerufen am 27. Februar 2014
- Ex-"Korbstadtkönigin" erbt Guttenbergs Wahlkreis bei Welt.de vom 25. Januar 2013, abgerufen am 27. Februar 2014
- Ehemalige bayerische Milchkönigin nun TV-Landfrau mit Fleischrindern bei OpenPR.de vom 13. September 2010, abgerufen am 3. März 2014
- Azalea Festival gets under way in der Zeitung The Free Lance-Star vom 29. April 1970, abgerufen am 1. März 2014 (in Englisch)
- Norfolk Azalea Festival Queens (Memento des Originals vom 6. März 2014 im Internet Archive) Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis., Aufstellung der Norfolk Public Library, abgerufen am 1. März 2014 (in Englisch)
