Fußball-Weltmeisterschaft/Sponsoren

Seit der Fußball-Weltmeisterschaft 1982 verkauft die FIFA exklusive Marketingrechte an Unternehmen, die sich dann „offizielle Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft“ nennen und mit dem WM-Logo und der Marke FIFA werben dürfen. Die FIFA überwacht streng, dass diese Vertragspartner während der WM Exklusivität am und im jeweiligen Fußballstadion genießen.

Weltmeisterschaften der Herren

1978

1982

1986

1990

1994

1998

2002

2006

Zur WM 2006 wurden die Sponsoren in „offizielle Partner“ und „nationale Förderer“ unterschieden. Jeder „offizielle Partner“ zahlte für die Werberechte (Bandenwerbung in den Stadien und weltweite Nutzung des WM-Logos) rund 40 Millionen Euro in Geld-, Sach- und Dienstleistungen. (Das entspricht inflationsbedingt heute rund 50 Millionen Euro). „Nationale Förderer“ zahlten 13 Millionen Euro (entspricht inflationsbedingt heute ca. 16,2 Millionen Euro). Sie durften nur in Deutschland werben, und ihre Bandenwerbung war an weniger günstigen Positionen platziert.

Kuriosa: Da Hyundai in Europa keine Busse vertreibt, wurden Busse des Herstellers EvoBus genutzt und mit „Hyundai“-Schriftzügen beklebt. Der Wettanbieter Oddset trat wegen juristischer Auseinandersetzungen um das Wettmonopol in Deutschland seine Werbeflächen an die gemeinsame Aktion der SOS-Kinderdörfer und der FIFA „6 Dörfer für 2006“ ab.

Hyundai Sonata für die Mannschaft Tschechiens
Hyundai Tucson Fan-Shuttle mit den Flaggen aller teilnehmenden Länder
Mannschaftsbus Angola
Mannschaftsbus England
Boeing 777-300 von Emirates mit WM-Schriftzug
DB-Lok 101 mit WM-Sonderlackierung

2010

Hyundai Tucson auf der IAA 2009

Zur WM 2010 wurde eine dritte Sponsoren-Kategorie eingeführt:

Ständige „Partner“: Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai/Kia, Sony und Visa.

Internationale „WM-Sponsoren“: Budweiser, Castrol, Continental, McDonald’s, MTN, Mahindra Satyam, Seara und Yingli.

„Nationale Förderer“: BP, First National Bank, Neo Africa, Prasa und Telkom.

Bei den Spielen der Deutschen Mannschaft wurde neben der Biermarke Budweiser auch die deutsche Marke Hasseröder desselben Konzerns beworben.[1]

2014

Ständige „Partner“ (wie schon 2010): Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai/Kia, Sony und Visa.

Internationale „WM-Sponsoren“: Anheuser-Busch InBev (Bandenwerbung mit Budweiser und Hasseröder), Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi und Yingli.

„Nationale Förderer“: Apex Brasil, Centauro, Garoto, Itaú, Liberty Seguros und Wise Up.[2]

2018

Ständige „Partner“: Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Wanda Group und Visa.

Internationale „WM-Sponsoren“: Anheuser-Busch InBev (Bandenwerbung mit Budweiser), Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy, Vivo.

„Nationale Förderer“: Alfa Group, ALROSA, Rossijskije schelesnyje dorogi (RZD), Rostelekom.[3]

Weltmeisterschaften der Frauen

2011

„WM-Partner“: Adidas | Coca-Cola | Emirates | Hyundai Kia Motors | Sony und Visa.

Dies sind dieselben Sponsoren wie bei der U20-Frauen-WM von 2010.

Weblinks

FIFA.com – Was wir tun: Marketing

Einzelnachweise

Im Spiel am 27. Juni 2010 wurde u. a. in der 26., 50., 62., 73. und 84. Minute zeitgleich mit Castrol für „Budweiser“ geworben. U. a. in der 68., 78. und 90. Minute war hingegen (ebenfalls neben „Castrol“) deutlich „Hasseröder“ in der Bandenwerbung zu sehen.
FIFA: Marketing. fifa.com, abgerufen am 4. Juli 2014.
FIFA: Marketing. fifa.com, abgerufen am 7. Juli 2018.
dfb.de: Deutsche Bahn Nationaler Förderer der FIFA Frauen-WM 2011.

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[1] Im Spiel am 27. Juni 2010 wurde u. a. in der 26., 50., 62., 73. und 84. Minute zeitgleich mit Castrol für „Budweiser“ geworben. U. a. in der 68., 78. und 90. Minute war hingegen (ebenfalls neben „Castrol“) deutlich „Hasseröder“ in der Bandenwerbung zu sehen.

[2] FIFA: Marketing. fifa.com, abgerufen am 4. Juli 2014.

[3] FIFA: Marketing. fifa.com, abgerufen am 7. Juli 2018.

[4] .de: Deutsche Bahn Nationaler Förderer der FIFA Frauen-WM 2011.