Elvir Omerbegovic
Elvir Omerbegovic (* 16. April 1979 in Mettmann) ist ein deutscher Unternehmer. Er ist Gründer und Betreiber der Hip-Hop-Labels Selfmade Records und Division, über die er Künstler wie Kollegah, Favorite, Casper, Genetikk, 257ers oder RIN veröffentlichte. Des Weiteren hat er die Position President of Rap bei Universal Music Deutschland inne. Außerdem ist er Gründer des Modelabels Pusher Apparel und Mitgründer der Wassereismarke Suckit.
Werdegang
Jugend
Elvir Omerbegovic wurde 1979 als Sohn jugoslawischer Eltern im nordrhein-westfälischen Mettmann geboren.[1][2] Im Alter von zwölf Jahren begann Omerbegovic Streetball zu spielen. Dabei erlangte er mit seinem Team mehrfach die deutsche Meisterschaft. Ab 1993 war er als Leistungssportler aktiv. So spielte er Basketball in den Vereinen Bayer Giants Leverkusen und Brandt Hagen. Mit 16 Jahren trat er als Mitglied eines Auswahlteams gegen AAU-Teams in New York an. Vor seinem Abschluss der allgemeinen Hochschulreife spielte er zudem für ein Jahr Basketball an einer Highschool in Kentucky.[1] Nach dem Abitur arbeitete Omerbegovic zunächst für ein Jahr bei RTL Newmedia in Köln, um anschließend seinen Bachelor in Politikwissenschaften, Medien und Soziologie abzulegen. Darauf aufbauend studierte er Politische Kommunikation im Master.[1][3]
1999 lernte er im Rahmen eines Zivildienstlehrgangs in Herdecke Philipp Dammann kennen. Dieser war unter dem Pseudonym Flipstar Mitglied innerhalb der Hip-Hop-Formation Creutzfeld & Jakob. Omerbegovic begann unter dem Künstlernamen Slick One selber als Rapper in Erscheinung zu treten. Zudem vermittelte ihm Flipstar erste Kontakte in der Hip-Hop-Szene.[4] 2003 war Omerbegovic mit einem Beitrag auf dem Song Game Over auf Zwei Mann gegen den Rest von Creutzfeld & Jakob erstmals auf einer Veröffentlichung vertreten.[5][6] 2005 nahm Omerbegovic einige in Zusammenarbeit mit Flipstar produzierte Lieder auf. Mit Wo Ich herkomm fand eines der Stücke Verwendung für den Sampler Schwarzes Gold.[3][7] In den folgenden zwei Jahren nahm er Gastbeiträge für fünf Veröffentlichungen von Selfmade Records auf.[3][8][9][10][11][12] 2009 trat Omerbegovic mit Bruderkrieg, einer Zusammenarbeit mit Edo Maajka auf Chronik 2, letztmals als Rapper in Erscheinung.[13]
Selfmade Records
Nach Auflösung des Universal-Music-Vertrags des Duos Creutzfeld & Jakob zog Omerbegovic 2005 von Köln nach Bochum, um dort gemeinsam mit Philipp Dammann unter dem Firmennamen Selfmade Records ein Musiklabel zu gründen. Dieses sollte zunächst lediglich die Funktion einer Plattform für Dammanns Veröffentlichungen als Flipstar sowie für weitere Hip-Hop-Musiker der Region übernehmen.[4] Im Anschluss an eine kurzzeitige Zusammenarbeit mit Jan Mehlhose vom Sublabel Subword schloss Omerbegovic mit Groove Attack einen Vertriebsvertrag ab. Der Produzent Rizbo sowie der Essener Rapper Favorite waren zu diesem Zeitpunkt bereits als erste Künstler des Labels unter Vertrag genommen worden. Anfang April 2005 erschien der Sampler Schwarzes Gold als erste Veröffentlichung Selfmade Records.[4] Im weiteren Verlauf des Jahres erhielten auch Shiml und Kollegah Künstlerverträge.[14][15] Omerbegovic erklärte zur Auswahl der Rapper seinen „Anspruch, Künstler unter Vertrag zu nehmen und aufzubauen, die […] technisch herausragende Fähigkeiten“ haben und „die man bis dato in Deutschland so noch nicht gehört“ habe.[3]
Ende 2005 verließ Dammann das Musiklabel, sodass Omerbegovic die alleinige Leitung übernahm.[3] Er verlegte 2007 den Sitz Selfmade Records aufgrund infrastruktureller Vorteile von Bochum nach Düsseldorf. Neben seiner Tätigkeit als Labelmanager übernahm Omerbegovic im Folgenden auch die Positionen als Produkt- und Tourmanager. Zudem begleitet er die Entstehung der Veröffentlichungen und nehme durch Änderungen von Sounds, Textideen oder einzelnen Versen „subtil Einfluss auf die Alben“.[3] 2007 stieg mit Alphagene von Kollegah erstmals ein Album der Plattenfirma in die deutschen Charts ein.[16] In den folgenden zwei Jahren konnte das Label ähnliche Erfolge mit Favorite und Shiml erreichen. 2009 wurde mit Casper ein weiterer Rapper unter Vertrag genommen.[17] Selfmade Records präsentierte Casper daraufhin im Rahmen des Samplers Chronik 2. In den folgenden Monaten wurde zunächst die vertragliche Zusammenarbeit mit Shiml und anschließend mit Casper gekündigt.[18][19] Ende 2011 und Anfang 2012 wurden die Hip-Hop-Gruppen Genetikk und 257ers als Neuzugänge des Unternehmens präsentiert.[20][21]
Mit der Veröffentlichung des Albums Jung, brutal, gutaussehend 2 von Kollegah und Farid Bang stieg 2013 erstmals ein Album des Labels auf Platz 1 der Album-Charts ein.[22] Nachdem dieses auch mit einer Goldenen Schallplatte ausgezeichnet worden war, nahm Universal Music wegen einer gewünschten Zusammenarbeit Kontakt mit Omerbegovic auf.[3][23] Dieser lehnte zunächst ab und verlängerte stattdessen den Vertriebsvertrag mit Groove Attack.[24] Nach einer weiteren erfolgreichen Veröffentlichung mit Genetikks Album D.N.A. suchten verschiedene Labels das Gespräch mit Selfmade Records.[3] Anfang 2014 wurde schließlich ein Joint Venture mit Universal Music bekannt gegeben. Laut Omerbegovic bestehe der Vorteil bei der Zusammenarbeit darin, „mit der Geschwindigkeit eines Indies und der Power eines Majors agieren“ zu können.[25] Verantwortlich auf Seiten des Major-Labels war Frank Briegmann, Präsident Zentraleuropa der Universal Music Group International sowie der Deutschen Grammophon. Omerbegovic erhielt im Zuge des Vertrags die Position des President of Rap Selfmade Records und Universal Music Deutschland.[3]
Die folgenden Alben des Labels King, Boomshakkalakka, Neues von Gott, Achter Tag und Zuhältertape Volume 4 konnten sämtlich Position 1 der deutschen Charts erreichen.[26][27][28][29][30] Im Sommer 2014 wurde der Rapper Karate Andi als Künstler unter Vertrag genommen.[31] Ende 2015 präsentierte Selfmade Records Karate Andi im Zuge der Veröffentlichung des Samplers Chronik 3 einem größeren Publikum. Wie die vorherigen Alben stieg auch der Sampler auf Rang 1 der Album-Charts ein.[32] Omerbegovic nutzte die Veröffentlichung von Chronik 3 für einen Rückblick auf die zehnjährige Geschichte des Hip-Hop-Labels. So trat er als Herausgeber des Buchs Selfmade Records – Die ersten 10 Jahre des erfolgreichsten deutschen HipHop-Labels in Erscheinung.[33]
- Die Selfmade-Records-Künstler 2009: Favorite, Casper, Shiml und Kollegah
- Markus Huber, Thomas Burkholz, 257ers, Elvir Omerbegovic, Favorite, Kollegah und Genetikk (2015)
- Markus Huber, Thomas Burkholz, Kollegah und Elvir Omerbegovic bei der Echoverleihung 2016
- Thomas Burkholz, Kollegah, Elvir Omerbegovic und Max Mönster bei der Goldverleihung für das Album „King“
- Buch „Selfmade Records – Die ersten 10 Jahre des erfolgreichsten deutschen HipHop-Labels“
- 257ers und Omerbegovic bei der 1Live Krone 2016
- Goldverleihung der Alben D.N.A. und Achter Tag mit Thomas Burkholz, Markus Huber, Elvir Omerbegovic und Genetikk
- Platin-Verleihung der Single „Holz“
Pusher Apparel
Ende Mai 2009 meldete Omerbegovic das Unternehmen Pusher Apparel als Modelabel an.[34] Im selben Jahr begleitete die Modelinie die Vermarktungsphase des Albums Jung, brutal, gutaussehend, wobei die Rapper Kollegah und Farid Bang Produkte des Labels in ihren Musikvideos, auf Pressefotos sowie in der Bebilderung des Booklets präsentierten. Pusher Apparel ist Bestandteil des Netzwerks der Bravado Merchandise GmbH, einem von Frank Briegmann geleiteten Subunternehmen der Universal Music Group.[35] Die Produkte des Modelabels richten sich primär an eine männliche, sportliche Kundschaft zwischen dreizehn und 28 Jahren. Dabei erfolgt der Verkauf ausschließlich über den Onlineshop des Unternehmens.[36] Im Juni 2016 schlossen die Rapper Gzuz und Bonez MC der 187 Strassenbande einen Kooperationsvertrag mit Pusher Apparel. Zeitgleich veröffentlichten sie ihre erste Streetwear-Kollektion über das Label.[37]
- The Game (2011)
- Kollegah und Farid Bang (2012)
- Gzuz und Bonez MC (2016)
Suckit
Anfang 2014 gründete Omerbegovic gemeinsam mit den Gründern des Unternehmens true fruits, Marco Knauf und Inga Koster, sowie Maximilian Scharpenack die Suckit GmbH. Diese spezialisiert sich auf die Produktion alkoholhaltigen Wassereises. Suckit konnte bereits kurz nach dem Verkaufsstart im April 2014 30.000 Einheiten des Produkts über die Website ihres Unternehmens verkaufen. Mittlerweile ist das Produkt im Sortiment zahlreicher Supermärkte präsent.[38] In den ersten zwei Jahren wurden laut Unternehmensangaben 750.000 Einheiten des Eises verkauft, davon 500.000 im Jahr 2015.[39][40] 2016 konnten 1,4 Millionen Stück verkauft werden.[41][40] Im Oktober 2016 wurde das Unternehmen von Omerbegovic und Scharpenack in der Show Die Höhle der Löwen vorgestellt. Die beteiligten Investoren verzichteten jedoch darauf, Geschäftsanteile zu erwerben.[39][42] Bisher traten unter anderem MoTrip, Marteria, Farid Bang, KC Rebell, Schwesta Ewa, 257ers, Favorite, Joko Winterscheidt, Klaas Heufer-Umlauf und Micaela Schäfer mit dem Produkt in Erscheinung.[43][44]
Division
2016 gründete Omerbegovic in Zusammenarbeit mit Michael und Markus Weicker von der Videoagentur The Factory das Label Division. Auf diesem wurde der Hip-Hop-Musiker RIN als erster Künstler unter Vertrag genommen.[45] Ab Ende Januar 2017 erschienen die Videos Blackout, Ich will dass du mich brauchst, Doverstreet und Bros als erste Auskoppelungen aus RINs Debütalbum auf dem Youtube-Kanal des Unternehmens.[46] Am 30. Mai 2017 wurde die Gründung des Labels offiziell bekannt gegeben. Laut Omerbegovic stelle Division „eine neue Grünfläche dar, die besonders agil strukturiert“ sei. Für die Firma arbeite er sowohl mit seinem „Kernteam“ als auch mit neuen Produzenten zusammen.[45]
Auszeichnungen
- 2009: Hiphop.de Awards 2009: Bestes Label National[47]
- 2011: Hiphop.de Awards 2011: Bestes Label National[48]
- 2013: Platin-Schallplatte für das Album XOXO[49]
- 2013: Hiphop.de Awards 2013: Bestes Label National[50]
- 2013: Goldene Schallplatte für das Album Jung, brutal, gutaussehend 2[23]
- 2014: Platin-Schallplatte für das Album King
- 2014: Goldene Schallplatte in Österreich für das Album King[51]
- 2014: Goldene Schallplatte in der Schweiz für das Album King[51]
- 2014: Goldene Schallplatte in Österreich für das Album Hinterland[52]
- 2014: Platin-Schallplatte für das Album Hinterland[53]
- 2015: Hiphop.de Awards 2015: Bestes Label National[54]
- 2015: Goldene Schallplatte für das Album Zuhältertape Volume 4
- 2016: Absatzwirtschaft: Platz 19 der 50 besten Online-Marketer[55]
- 2016: Dreifach-Goldene Schallplatte für das Album King[56]
- 2016: Goldene Schallplatte in Österreich für das Album Zuhältertape Volume 4[56]
- 2016: Goldene Schallplatte in der Schweiz für das Album Zuhältertape Volume 4[56]
- 2016: Goldene Schallplatte für die Single So perfekt[57]
- 2016: Goldene Schallplatte für die Single Im Ascheregen[57]
- 2016: Goldene Schallplatte für die Single Holland[58]
- 2016: Goldene Schallplatte für die Single Holz[58]
- 2017: Goldene Schallplatte für das Album D.N.A.[59]
- 2017: Goldene Schallplatte für das Album Achter Tag[59]
- 2017: Platin-Schallplatte für die Single Holz[60]
Künstlerpreise mit Beteiligung als Rechteinhaber
- 2014: 1 Live Krone in der Kategorie Bester Hip-Hop-Act für Kollegah[61]
- 2015: Echo in den Kategorien „Künstler/Künstlerin/Gruppe Hip Hop/Urban (national)“ und „Bester interaktiver Act“ für Kollegah[62]
- 2016: Echo in den Kategorien „Künstler/Künstlerin/Gruppe Hip Hop/Urban (national)“ und „Bester interaktiver Act“ für Kollegah[63]
- 2016: 1 Live Krone in der Kategorie Beste Band für 257ers[64]
Literatur
- Jan Wehn: Selfmade Records – Die ersten 10 Jahre des erfolgreichsten deutschen HipHop-Labels, Omerbegovic, Elvir (Herausgeber), Riva Verlag
- Marc Felix Serrao: Elvir und seine Gangster, in: F.A.S. Nr. 46, 20. November 2016, S. 34.
Weblinks
Einzelnachweise
- Rap4fame.de: Slick One. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 19. Oktober 2016; abgerufen am 26. Februar 2016.
- Business-punk.com: Selfmade Records: Jung, brutal erfolgreich – Seite 1. Abgerufen am 27. Februar 2016.
- Elvir Omerbegovic – Aufstieg aus eigener Kraft (2015). In: ‚Selfmade Records‘ – Die ersten 10 Jahre des erfolgreichsten deutschen HipHop-Labels, 20-31
- Die Anfänge von ‚Selfmade Records‘ – Eine Oral History (2015). In: ‚Selfmade Records‘ – Die ersten 10 Jahre des erfolgreichsten deutschen HipHop-Labels, 11-18
- Discogs.com: Creutzfeld & Jakob – Zwei Mann Gegen Den Rest! Abgerufen am 18. Januar 2016.
- Allesreal.de: Interview mit Flipstar & Slick One. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 27. November 2015; abgerufen am 26. Februar 2016. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
- Laut.de: ‚Dein Schwanz ist höchstens dick auf englisch‘. Abgerufen am 23. Januar 2016.
- Discogs.com: Shiml – Hinterm Horizont. Abgerufen am 23. Januar 2016.
- Discogs.com: Kollegah – Boss Der Bosse – Zuhältertape Vol. 2. Abgerufen am 23. Januar 2016.
- Laut.de: Das ‚A‘ heißt, dass er auf Alles scheißt. Abgerufen am 23. Januar 2016.
- Laut.de: Der Halbkanadier hievt Raptechnik auf ein neues Level. Abgerufen am 23. Januar 2016.
- Laut.de: Jagd auf die wortgewitzteste Punchline des Jahres. Abgerufen am 23. Januar 2016.
- Laut.de: Conscious Gangsterrap. Abgerufen am 23. Januar 2016.
- Hiphop.de: Selfmade Records signt Shiml. Abgerufen am 26. Februar 2016.
- Rap4fame.de: Kollegah bei Selfmade Records gesignt. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 7. September 2012; abgerufen am 26. Februar 2016. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
- Offiziellecharts.de: Kollegah – Alphagene. Abgerufen am 27. Februar 2016.
- 16bars.de: Casper unterschreibt bei Selfmade Records. Abgerufen am 27. Februar 2016.
- Deutscher-hip-hop.com: Selfmade Records und Shiml gehen getrennte Wege. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 27. Februar 2016; abgerufen am 27. Februar 2016. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
- Hiphop.de: Casper signt bei Four Music. Abgerufen am 27. Februar 2016.
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- Absatzwirtschaft, 1/2 2016, Digitale Stars – Die 50 besten Online-Marketer
- Musikmarkt.de: Kollegah holt mehrfach Album-Gold, Selfmade YouTube-Gold. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 4. Dezember 2016; abgerufen am 1. Dezember 2016. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
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- 16bars.de: Genetikk bekommen Gold für ‚D.N.A.‘ und ‚Achter Tag‘. Abgerufen am 24. Februar 2017.
- 16bars.de: ‚Holz‘ holt Platin & 257ers verlängern. Abgerufen am 16. Mai 2017.
- Musikmarkt.de: 1Live Krone 2014: Rap gewinnt. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 27. Januar 2017; abgerufen am 27. Januar 2017. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
- Daserste.de: Echo 2015: Die Preisträger. Abgerufen am 27. Januar 2017.
- Musikmarkt.de: Echo 2016: Helene Fischer wird Echo-Rekordhalter. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 27. Januar 2017; abgerufen am 27. Januar 2017. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
- Derwesten.de: Beste Band! 1Live Krone geht an die 257ers aus Essen. Abgerufen am 27. Januar 2017.