Ernte 23

Ernte 23 (Eigenschreibung: ERNTE23) ist eine Zigarettenmarke, die von dem deutschen Tabakunternehmen Reemtsma, einer Tochter der Imperial Tobacco, produziert wird.

Ernte 23 (mit Filter)
Kondensat/Teer:	10 mg
Nikotin:	0,8 mg
Kohlenmonoxid:	10 mg
Tabakzusatzstoffe:	Wasser, Stickstoff, Propylenglycol, Zucker, Invertzucker, Kakao, Lakritz, Aroma
Stand 2008. Die Angaben gelten für die auf dem deutschen Markt erhältlichen Zigaretten.[1]

Geschichte

Infolge eines Streiks gelang es Reemtsma im Jahr 1923, die gesamte Ernte des in Bulgarien angebauten Orienttabaks preisgünstig aufzukaufen. Der Tabak wurde 1924 Basis für die neue, von Hans Domizlaff geschaffene Marke Ernte 23,[2] die seit 1931 geschützt wurde.[3]

Ungewöhnlich für die damalige Zeit war die Farbgestaltung der Ernte-23-Packung. In den Farben Rot und Orange entwarf der Designer Erich Etzold eine Packung, die sich auffallend von den Farbkombinationen anderer Marken abhob.

Nach dem Zweiten Weltkrieg veränderte sich mit dem Einzug der amerikanischen Truppen die Geschmacksauswahl der Zigarettenkonsumenten. So wurde die Orientzigarette fast vollständig verdrängt, und auch Ernte 23 wurde zu einer American-Blend-Zigarette. Dafür wird jedoch auf Saucing oder Flavouring verzichtet. Mittlerweile wird sie auch als German Blend bezeichnet.

1976 entwickelten die Reemtsma-Manager eine Werbekampagne für die Marke in Kombination mit Stimmpostkarten für denkmalgeschützte Gebäude, bei der die Käufer die Auswahl hatten, wo der Zigarettenkonzern einen Betrag von 25.000 DM für den Denkmalschutz ausgeben sollte. Die Marke Ernte 23 hatte 1976 noch einen Marktanteil von 8,6 Prozent.

In den Werbungen für Ernte 23, die sich teilweise poetischer Techniken bedienten, gab es im 20. Jahrhundert Slogans wie „Charakter und Geschmack“, die eine ethisch-ästhetische Tradition als Produktphilosophie auszudrücken versuchten.[4]

Weblinks

Bilder verschiedener Ernte-23-Packungen bei www.cigarettespedia.com

Einzelnachweise

Quelle: BMELV
Stefan Troebst: Von den „Preußen des Balkans“ zum „vergessenen Volk“: Das deutsche Bulgarien-Bild. In: Europa Regional. Band 11, Nr. 3, 2003, S. 120–125, hier S. 125 (wissensbank.com [PDF]).
Markenregister Ernte 23
Hans Vilmar Geppert: „Und raucht Ernte 23 / Und alles war wieder gut“. Zur Poesie der Werbung. In: Hans A. Hartmann, Rolf Haubl (Hrsg.): Bilderflut und Sprachmagie. Fallstudien zur Kultur der Werbung. Westdeutscher Verlag, Opladen 1992, ISBN 3-531-12365-3, S. 215–225 (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche).

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[1] Quelle: BMELV

[2] Stefan Troebst: Von den „Preußen des Balkans“ zum „vergessenen Volk“: Das deutsche Bulgarien-Bild. In: Europa Regional. Band 11, Nr. 3, 2003, S. 120–125, hier S. 125 (wissensbank.com [PDF]).

[3] Markenregister Ernte 23

[4] Hans Vilmar Geppert: „Und raucht Ernte 23 / Und alles war wieder gut“. Zur Poesie der Werbung. In: Hans A. Hartmann, Rolf Haubl (Hrsg.): Bilderflut und Sprachmagie. Fallstudien zur Kultur der Werbung. Westdeutscher Verlag, Opladen 1992, ISBN 3-531-12365-3, S. 215–225 (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche).