Awareness Set

Das Awareness Set (engl. Bewusstsein) repräsentiert a​lle im Bewusstsein d​es Nachfragers befindlichen Angebotsalternativen. Das Awareness Set gliedert s​ich nach in[1]

  • das Consideration Set (die Alternativen, die grundsätzlich einer näheren Informationssuche und Bewertung unterzogen werden)
  • das Inert Set (Alternativen, über die keine klare Vorstellung besteht)
  • das Inept Set (Alternativen, die grundsätzlich nicht geeignet sind)
  • das Evoked Set (Alternativen, die geeignet sind)

Quellen
  1. Chem L. Narayana & Rom J. Markin: Consumer Behavior and Product Performance: An Alternative Conceptualization. Journal of Marketing, Vol. 39, No. 4 (Oct., 1975), pp. 1–6
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