Wort und Bild Verlag
Der Wort und Bild Verlag in Baierbrunn produziert Zeitschriften, Kundenmagazine und Bücher rund um das Thema Gesundheit, die vorwiegend über Apotheken vertrieben werden.
Geschichte
1955 wurde der Verlag von Rolf Becker gegründet. Seit 1956 erscheint die (nach der Mitgliederzeitschrift ADAC Motorwelt) auflagenstärkste deutsche Zeitschrift Apotheken Umschau. Im Jahr 1968 bezog der Verlag seinen Standort in Baierbrunn. Das breite Medien-Portfolio der Baierbrunner mit Apotheken Umschau, Senioren Ratgeber, Diabetes Ratgeber, Baby und Familie, medizini und der Digital Ratgeber erreicht monatlich mehr als 30 Millionen Interessierte in Deutschland – in Print, Online, beim Podcast oder auf Social Media.[1]
Geschäftsmodell
Das besondere Geschäftsmodell Beckers fußt auf zwei Säulen: Professionelle, neutrale Redaktionen und aggressive Werbung.
Die Redaktionen bestehen aus routinierten Wissenschaft- und Zeitschriftenredakteuren, die interessante, ernsthafte und dennoch unterhaltsame und lesenswerte Gesundheitsmedien zu produzieren verstehen. So haben Apotheken-Umschau-Chefredakteure wie Hans Halter oder Günter Haaf zuvor Zeitschriften wie Geo Wissen, Natur oder Stern in Führungspositionen verantwortet. Sie bemühen sich um größtmögliche Neutralität; so werden zum Beispiel in den redaktionellen Texten aller Verlagsmedien grundsätzlich nur Wirkstoffe genannt, keinesfall Produktnamen.
Die zweite Säule: Nachfrage erzeugen per aggressiver TV-Werbung (…"nur in guten Apotheken"…), so dass Apotheker vor dem Hintergrund starker Konkurrenz untereinander sich genötigt sehen, Exemplare etwa der Apotheken Umschau vom Verlag zu erstehen, um sie an ihre nachfragenden Kunden kostenlos weiterzugeben.[2]
Zu den Vertriebserlösen kommen Erlöse aus Anzeigen. Sie sind die einzige Möglichkeit für Pharmahersteller, ihre Produktnamen in den Wort&Bild-Medien zu lesen.
Beteiligungen
Im Dezember 2019 übernahm Wort & Bild die Werbeagentur Markom.[3], und im März 2021 gründete der Verlag das Joint Venture Isartal Health Media mit der Content-Agentur Looping des früheren Stern-Chefredakteurs Dominik Wichmann. Ziel ist, außerhalb der klassischen Apothekenmagazine neue Zielgruppen und Leser zu erreichen.[4]
Darüber hinaus ist der Verlag in Sachen digitaler Gesundheitssektor aktiv. Gemeinsam mit dem Pharmagroßhändler Noventi, dem Pharmahersteller Ursapharm und der Verlagstochter Dieter von Holtzbrinck Ventures stellte Wort & Bild einen 60-Millionen-Euro schweren Digital Health Fonds auf, der vor allem Start Ups unterstützen soll, die sich auf digitale Gesundheitsmedien spezialisiert haben.[5]
Bekannte Zeitschriften
- Apotheken Umschau (seit 1956)
- junge mutti (heute: BABY und Familie) (seit 1962)
- Ärztlicher Ratgeber für werdende und junge Eltern (seit 1964)
- Medizini (seit 1974)
- Diabetiker Ratgeber (2010 umbenannt in Diabetes Ratgeber) (seit 1978)
- Senioren Ratgeber (seit 1978)
- HausArzt
Weblinks
Einzelnachweise
- Looping und Wort & Bild am Start: Starkes Duo im Kampf um den Healthcare-Markt Lout vom 19. Märtz 2021
- Pia Dahlem, Bernhard Pfendtner: Best of Europe. Corporate Publishing in Dynamic Markets. Dapa Verlag, Penzberg 2007, ISBN 978-3-9808226-2-6.
- Wort & Bild Verlag übernimmt Werbeagentur Markom
- Jetzt offiziell: Looping Group und Wort & Bild starten Vita Health Media Cpmonitor vom 19. März 2021
- Pia Dahlem: Arntzen hält im Gesundheits-Sektor die Fäden in der Hand Lout vom 10. August 2020