Generation Alpha

Als Generation Alpha bzw. Generation α wird im Marketing schlagwortartig die Nachfolge-Generation der Generation Z bezeichnet. Der Generation Alpha wird überwiegend zugerechnet, wer von etwa 2010 bis 2025 geboren wurde oder wird.[1]

Rahmenbedingungen der Sozialisation

In Abgrenzung zu den vorangegangenen Alterskohorten sind Personen der Generation Alpha mit den Technologien des 21. Jahrhunderts aufgewachsen. Zum Lebensalltag gehören die Präsenz von Smartphones und Tablet-PCs sowie die Denk- und Lebensweisen der Digital Natives. Besonders der Arbeitsmarkt und die Vermarktung von Produkten für diese Zielgruppe stehen schon heute im Fokus der Wirtschaft. Die Generation Alpha wird deutlich stärker und selbstverständlicher digital vernetzt sein, als es die Generation Z heute ist. Mit fortschreitender Globalisierung wird auch der tägliche Kontakt mit verschiedenen sozialen wie gesellschaftlichen Gruppen normalisiert.[2]

Einzelnachweise

Christa Catharina Müller: Defining generations: Wer ist eigentlich diese Generation Alpha? 24. Mai 2017, abgerufen am 12. Juni 2019
Gero Hesse, Roland Mattmüller: Perspektivwechsel im Employer Branding - Neue Ansätze für die Generationen Y und Z. 2. Auflage. Springer Gabler, 2019, ISBN 978-3-658-26207-5.

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[1] Christa Catharina Müller: Defining generations: Wer ist eigentlich diese Generation Alpha? 24. Mai 2017, abgerufen am 12. Juni 2019

[2] Gero Hesse, Roland Mattmüller: Perspektivwechsel im Employer Branding - Neue Ansätze für die Generationen Y und Z. 2. Auflage. Springer Gabler, 2019, ISBN 978-3-658-26207-5.