GLOW – The Beauty Convention

Die GLOW – The Beauty Convention (seit 2017 by dm, kurz GLOW by dm) in Europa findet zweimal jährlich in deutschen Großstädten statt. Sie richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene der Generation Y und Z.

Geschichte

Hinter der Beauty-Convention-Reihe GLOW steht die Firma Shine Conventions GmbH, eine Tochterfirma der The Social Chain AG (TSC AG, ehemals Glow Media Group GmbH) mit Sitz in Berlin, Manchester, London, Los Angeles und New York. Die GLOW fand am 30. Januar 2016 das erste Mal in der Jahrhunderthalle in Bochum statt. Das Konzept der GLOW aus Marken, Live-Entertainment sowie Influencern und deren Reichweite entwickelte sich seitdem zur ersten Beauty- und Lifestyle-Convention im B2C-Bereich in Europa.

Seit Ende 2017 kooperiert die GLOW mit dem Drogerieunternehmen dm, welches als Partner und Titelsponsor die Convention ergänzt.[1]

Am 4. und 5. November 2017 fand die GLOW by dm zum ersten Mal an einem Wochenende statt. Seither wird die Convention in einem Halbjahresrhythmus an jeweils zwei Tagen in deutschen Metropolregionen veranstaltet. Nationale und internationale Beauty-Stars und -Experten wie NikkieTutorials, Dagi Bee, Stefanie Giesinger, Boris Entrup, Judith Williams sowie Influencer wie Lisa und Lena, Mrs. Bella und Paola Maria waren Gäste des Events.

Ca. 80 Beauty- und Lifestylemarken aus der Industrie sowie Start-ups der Szene sind Ausstellungspartner der GLOW by dm.

Während 2016 in Bochum, Stuttgart, Hannover und Berlin im Schnitt 5.000 Besucher an der Convention teilnahmen, konnten 2018 in Dortmund rund 17.000 Gäste verzeichnet werden.[2]

Im Januar 2019 fand die erste GLOW by dm Österreich in Wien statt.[3]

Kurz darauf folgte im März die nächste Convention in Stuttgart, bei der über 20.000 Besucher vor Ort waren. Mit über 90 Markenständen und über 200 Online- und TV-Stars war dies die bisher größte Convention.[4]

Am 10. März 2020 wurde die Glow die am 4. und 5. April 2020 in Nürnberg stattfinden sollte, wegen der Coronavirus-Epidemie zum ersten Mal abgesagt.

Konzept

Die GLOW by dm ist eine Endkonsumenten-Messe die zweimal im Jahr in deutschen Großstädten stattfindet. Das Konzept ist ein Mix aus Live-Erlebnis, Entertainment-Event und Präsentationsfläche für Partner aus der Kosmetik- und Beautybranche. Auf mehreren Bühnen finden Panel-Talks, Live-Tutorials und Musikauftritte statt. Dazu kommen individuelle Standkonzepte der rund 80 Aussteller vor Ort. Ergänzt wird das Konzept durch eine Meet-&-Greet-Möglichkeit, bei der die Besucher ihre Online Stars persönlich treffen können. So wird eine reichweitenstarke Online- und Social-Community-Strategie offline weitergeführt. Über 200 reichweitenstarke Influencer vervollständigen das Konzept.

Aktuelle und bisherige Veranstaltungen

2016

2017
  • 4. und 5. November, STATION Berlin
  • 13. Mai, Areal Böhler in Düsseldorf

2018
  • 27. und 28. Oktober, STATION Berlin
  • 10 und 11. März, Westfalenhallen in Dortmund

2019
  • 26. Januar, Messegelände in Wien
  • 30. und 31. März, Messegelände in Stuttgart
  • 21. und 22. September, STATION Berlin

Einzelnachweise
  1. PRESSEMELDUNGEN – GLOW. In: GLOW. (glowcon.de [abgerufen am 19. Juni 2018]).
  2. Glanz im Ruhrgebiet: Die GLOW by dm lässt Dortmund strahlen – GLOW. In: GLOW. (glowcon.de [abgerufen am 19. Juni 2018]).
  3. GLOW by dm goes Austria: Wien glänzt als erster internationaler Gastgeber. Abgerufen am 8. April 2019.
  4. Mehr als 20.000 Besucher auf der größten GLOW by dm aller Zeiten. Abgerufen am 8. April 2019.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. The authors of the article are listed here. Additional terms may apply for the media files, click on images to show image meta data.