Arzneimittelwerbung

Arzneimittelwerbung ist in Deutschland eine im Heilmittelwerbegesetz geregelte Werbung. Es wird dabei in zwei Kategorien unterschieden:

Fachwerbung: Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente, die nur gegenüber einem Fachpublikum wie den Angehörigen der Heilberufe, die diese auch verschreiben dürfen, und solchen Personen, die legal damit handeln, beworben werden dürfen.
Publikumswerbung: Gegenüber dem Publikum, d. h. der Öffentlichkeit, darf generell nicht für Arzneimittel zur Beseitigung von Schlaflosigkeit, von psychischen Störungen oder zur Beeinflussung der Stimmungslage geworben werden.

In den USA dürfen Pharmakonzerne direkt und unbeschränkt beim potentiellen Konsumenten für verschreibungspflichtige Medikamente werben, beispielsweise in Fernseh- und Radiospots oder mit Anzeigen in den Printmedien. Durch die Direktansprache sollen die Konsumenten dazu gebracht werden, sich bei den Ärzten Rezepte für diese Medikamente ausstellen zu lassen, beziehungsweise sie sich über das Internet konsultationsfrei zu beschaffen. Dadurch ist Pharma inzwischen die zehntgrößte Werbekategorie in Amerika. Im Jahre 2005 wurden in den USA von den Pharmakonzernen 4,2 Milliarden Dollar für Konsumentenwerbung ausgegeben. Dies entspricht 14 % der Werbeausgaben der US-Pharmaindustrie (29,9 Mrd. Dollar).

Geschichte

Bis in die 1920er Jahre war eine Bewerbung von Arzneimitteln in Deutschland bis in den Beipackzettel hinein möglich und üblich.[1][2] So auch auf Plakaten.[3] Bereits im Mittelalter wurde häufig etwa mit medizinischen Autoritäten][4] und bekannten Patienten- oder Anwendernamen[5] für Arzneimittel geworben. Für die Werbeindustrie waren Pharmaprodukte eins der wichtigsten Geschäftsfelder. Mit massivem Widerstand reagierten deshalb der Deutsche Reklame-Verband e.V. und der Verband Deutscher Reklamefachleute e.V. in der Zeitschrift Die Reklame auf die Novellierung der Spezialitätenordnung in Österreich am 24. September 1925:

„Die äußere Aufmachung sowie die mit dem Medikament direkt abgegebenen Reklamedrucksorten unterliegen also der unbedingten Zensur des österreichischen Ministeriums für soziale Verwaltung. [...] Die Beschränkung liefert für Deutschland den schlagenden Beweis, daß nicht nur mit Recht der Kampf gegen die geplanten Gesetze geführt wird, sondern daß es geradezu ein Verhängnis sein würde, wenn man in Deutschland zu einer ähnlichen Regelung käme.“[6]

Die österreichische Spezialitätenverordnung führte zu Arzneimittelwerbung insbesondere aus:

„Die Verwendung anderer als der vom Bundesministerium für soziale Verwaltung zugelassenen Signaturen und Texte von den zur Beipackung bestimmten Druckschriften und Ankündigungen in nicht-pharmazeutischen Zeitschriften und Druckwerken ist untersagt. Jede marktschreierische Anpreisung, wozu insbesondere unbegründete oder irreführende Behauptungen über den Heilwert oder die Unschädlichkeit pharmazeutischer Spezialitäten gehören sowie die Verbreitung derartig verfaßter Gebrauchsanweisungen ist untersagt. [...] Spezialitäten, deren Abgabe nur 'gegen ärztliche oder tierärztliche Verschreibung' zulässig ist, dürfen nur in medizinischen oder pharmazeutischen Fachzeitschriften unter Anführung einfacher Indikationen angekündigt werden.“

Literatur

Gerd Ulrich: Wirkungen, die an Wunder grenzen. Arzneimittelwerbung in Deutschland (1830-1930). Books on Demand, Norderstedt 2007, ISBN 978-3-8334-6718-9.

Weblinks

Heilmittelwerbegesetz

Einzelnachweise

Thomas Holste: Der Theriakkrämer. Ein Beitrag zur Frühgeschichte der Arzneimittelwerbung. (Medizinische Dissertation Würzburg 1975), Horst Wellm, Pattensen bei Hannover 1976 (= Würzburger medizinhistorische Forschungen. Band 5), jetzt bei Königshausen & Neumann, Würzburg.
Heinz Zimmermann: Arzneimittelwerbung in Deutschland vom Beginn des 16. bis Ende des 18. Jahrhunderts. Mathematisch-naturwissenschaftliche Dissertation Marburg an der Lahm 1968.
Wolf-Dieter Müller-Jahncke (Hrsg.), unter Mitwirkung von Kathrin V. Pfister: Wer nicht wirbt, der stirbt. Historische Arzneimittelwerbung im Plakat. Govi, Eschborn 2015, ISBN 978-3-7741-1280-3.
Vgl. auch Joachim Telle: Erfabelte Rezeptautoren. In: Medizinische Monatsschrift. Band 23, 1969, S. 117–121.
Joachim Telle: ‚Tristants Wasser‘ und ‚Morolfs Wein‘. Zur Verwendung von Personennamen in mittelalterlichen Fachtermini zusammengesetzter Arzneimittel. In: Beiträge zur Namenforschung. Neue Folge, Band 6, 1971, S. 69–78.
zitiert nach Die Reklame, Verlag Francken & Lang, Berlin, Ausgabe 1, Jahrgang 23, Januar 1930, Seiten 3–4.

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[1] Thomas Holste: Der Theriakkrämer. Ein Beitrag zur Frühgeschichte der Arzneimittelwerbung. (Medizinische Dissertation Würzburg 1975), Horst Wellm, Pattensen bei Hannover 1976 (= Würzburger medizinhistorische Forschungen. Band 5), jetzt bei Königshausen & Neumann, Würzburg.

[2] Heinz Zimmermann: Arzneimittelwerbung in Deutschland vom Beginn des 16. bis Ende des 18. Jahrhunderts. Mathematisch-naturwissenschaftliche Dissertation Marburg an der Lahm 1968.

[3] Wolf-Dieter Müller-Jahncke (Hrsg.), unter Mitwirkung von Kathrin V. Pfister: Wer nicht wirbt, der stirbt. Historische Arzneimittelwerbung im Plakat. Govi, Eschborn 2015, ISBN 978-3-7741-1280-3.

[4] Vgl. auch Joachim Telle: Erfabelte Rezeptautoren. In: Medizinische Monatsschrift. Band 23, 1969, S. 117–121.

[5] Joachim Telle: ‚Tristants Wasser‘ und ‚Morolfs Wein‘. Zur Verwendung von Personennamen in mittelalterlichen Fachtermini zusammengesetzter Arzneimittel. In: Beiträge zur Namenforschung. Neue Folge, Band 6, 1971, S. 69–78.

[6] zitiert nach Die Reklame, Verlag Francken & Lang, Berlin, Ausgabe 1, Jahrgang 23, Januar 1930, Seiten 3–4.