Swoosh

Der Swoosh ist das Symbol des Schuh- und Sportartikelherstellers Nike. Er gehört zu den bekanntesten Markenzeichen der Welt und steht somit in einer Reihe mit der Walt-Disney-Signatur und dem Coca-Cola-Schriftzug. Einige Zeit war es das meist getragene Tattoomotiv in den USA.[1][2]

Swoosh
Nike Firmenlogo Swoosh

Geschichte

Der Swoosh wurde 1971 von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen und – etwas später als der aktuelle Markenname „Nike“ – als Logo eingeführt. Anfangs noch mit dem Schriftzug „Nike“ versehen, steht der Swoosh mittlerweile allein als Firmenlogo. Nike zahlte damals nur 35 US-Dollar[3] für das inzwischen weltberühmte Logo, legte nach dem Marktdurchbruch aber 1983 mit einem Aktienpaket von 500 Stück nach.

In der Grafik-/Designbranche ist der Swoosh darüber hinaus in den fachspezifischen Sprachgebrauch eingegangen: Es werden damit ganz allgemein geometrische Formen wie Kreise oder geschwungene Linien bezeichnet, welche zum Beispiel im Hintergrund einer Bildkomposition den Eindruck von Bewegung oder Geschwindigkeit hervorrufen sollen.

Literatur
  • Sabine Wahl: Nike – Die Marke der Sieger. In: Nina Janich: Marke und Gesellschaft: Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations. Springer-Verlag 2009, ISBN 3-531-16674-3, S. 207–225.

Einzelnachweise
  1. Mark Paterson: Consumption and Everyday Life, S. 217
  2. Naomi Klein: No Logo, S. 56
  3. Nike gives board seniors the boot, BBC. 2. August 2004. Archiviert vom Original am 3. Mai 2012. Abgerufen am 28. Juni 2009.
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