Produktstrategie

Produktstrategie bezeichnet eine Strategie angewendet auf ein Produkt eines Unternehmens. Die Produktstrategie wird dabei vom Unternehmen als mittel- bis langfristiger Plan definiert, wie das Produkt erfolgreich am Markt positioniert werden soll. Die Produktstrategie sollte dabei eine Untermenge oder Ableitung aus der Unternehmensstrategie sein.

Typische Elemente einer Produktstrategie sind:

  • Produktgestaltung und ggf. Produktvariationen
  • Differenzierung des Produktes und ggf. Alleinstellungsmerkmale
  • Produktinnovation, Lebenszyklus und Weiterentwicklung des Produktes oder Produktversionen
  • Produktentwicklung und Produktion

Die Produktstrategie stellt in der Regel die Voraussetzung einer Marketingstrategie dar.

Siehe auch

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