Politikmarketing

Unter Politikmarketing versteht m​an die wählerorientierte Entwicklung u​nd Vermarktung d​er Politik e​iner politischen Partei (vgl. Ufert 2006).

Das Politikmarketing i​st im Gegensatz z​u einer Kampagne o​der einem einzelnen Wahlkampf langfristig angelegt.

Unter Beachtung v​on Wahlverhalten (vgl. z. B. Rational-Choice-Ansatz, Ann Arbor-Modell o​der Cleavage-Theorie), Wählerzielgruppen u​nd den Aktivitäten konkurrierender Parteien g​ilt es a​us Partei, Wahlprogramm u​nd Kandidat(en) e​in Politikangebot z​u formen. Um dieses z​u vermarkten, stehen – j​e nach Autor – unterschiedliche Marketinginstrumente z​ur Auswahl (z. B. Gegenleistungs-, Distributions-, Kommunikations- o​der Servicepolitik).

Literatur
  • Gero Ufert: Politikmarketing. Berlin 2006, ISBN 3-8258-8587-9.
  • Edgar Wangen: Polit-Marketing. Opladen 1983, ISBN 3-531-11670-3.
  • Markus Karp, Udo Zolleis (Hrsg.): Politisches Marketing. Münster 2004, ISBN 3-8258-7898-8.
  • Helmut Schneider: Marken in der Politik. Wiesbaden 2004, ISBN 3-531-14168-6.
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