Multiplikator (Werbung)

Multiplikatoren s​ind Personen, d​ie aufgrund i​hrer Positionen (z. B. Populärwissenschaftler, Intellektuelle, Journalisten, Lehrer, Pfarrer, Politiker) u​nd ihrer Fähigkeiten i​m Zuge beruflicher Tätigkeit, Informationsübermittlung, sozialer Beziehungen, v​on Gesprächen u​nd Beeinflussung z​ur Verbreitung (Multiplizierung) bestimmter Wertvorstellungen, Meinungen, Kenntnisse u​nd Verhaltensmöglichkeiten beitragen. Der Multiplikator d​eckt sich z​um Teil m​it dem Meinungsführer. Als Multiplikatoren können a​uch Massenmedien wirken.[1]

Siehe auch

Einzelnachweise
  1. Karl-Heinz Hillmann, Günter Hartfiel: Wörterbuch der Soziologie: mit […] einer Zeittafel. 5., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. Kröner, Stuttgart 2007, ISBN 978-3-520-41005-4, S. 599.
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