Early Adopter
Der Begriff Early Adopter (englisch für frühzeitiger Anwender oder frühe Übernehmer[1]) stammt aus der Diffusionsforschung und bezeichnet Menschen, die die neuesten technischen Errungenschaften oder die neuesten Varianten von Produkten oder modischen Accessoires nutzen. Early Adopters gehören – nach den eigentlichen Innovatoren – zu den ersten, die neue Ideen übernehmen.[1]
Innovationszyklus von Rogers (1992)
Hintergrund
Early Adopters zeichnen sich gegenüber anderen Menschen durch besondere Eigenschaften aus:[1]
- Sozioökonomische Eigenschaften
- Höherer Status, bessere Bildung, größeres Bedürfnis nach sozialer Mobilität.
- Persönlichkeitsfaktoren
- Mehr Empathie, geringerer Dogmatismus, positivere Einstellung zu Wandel und Risiko.
- Kommunikationsverhalten
- Bessere Integration ins soziale System, häufigere Übernahme der Rolle von Meinungsführern.
Den Innovatoren und den Early Adopters folgen die frühe Mehrheit, die späte Mehrheit und die Nachzügler (‚Late Adopters‘).[1]
Einzelnachweise
- Schenk, Michael (2007): Medienwirkungsforschung. 3., vollständig überarbeitete Aufl. Tübingen: Mohr Siebeck. S. 417–419.
Weblinks
- Lars Jensen: Hab ich schon! Sind Sie auch so ein Mann, der die neuesten technischen Spielzeuge augenblicklich besitzen will? Willkommen im Club der Early Adopters. In: Die Zeit vom 31. August 2000.
- Kolumne: Early Adopters am Beispiel des Formatkrieges Blu-ray vs. HD-DVD
- Early Adopters of Technological Innovations (englisch)
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