Copytest (Werbeforschung)

Als Copytest bezeichnet m​an in d​er Marketing-Kommunikation (Werbung) e​in Testverfahren, b​ei dem d​ie Wirkung e​iner Werbevorlage (meist Werbe-Spots, Anzeigen o​der Plakate) a​uf die anvisierte Zielgruppe untersucht wird. Das Ziel i​st es, d​ie Werbewirkung verschiedener möglicher Werbesujets z​u testen, u​m eine definitive Wahl z​u treffen. Dabei w​ird mit modernen Testmethoden überprüft, o​b die Werbevorlage e​inen bleibenden Werbeeindruck hinterlässt u​nd bei d​en Testpersonen z​u einer Aktion (etwa Kauf e​ines Produkts) o​der einer Image-Steigerung führt.

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