Activities, Interests, Opinions
Activities, Interests, Opinions (engl. für Aktivitäten, Interessen, Meinungen, oft abgekürzt AIO) bezeichnet ein psychographisches Marktsegmentierungsmodell, das anhand von Marktforschungsuntersuchungen des Lebensstils bestimmter Personengruppen dem Marketing eine Analyse ihres aktuellen bzw. eine Prognose des potenziellen Kaufverhaltens erlaubt.[1][2][3] Dazu berücksichtigt das AIO-Modell
- Activities: z. B. Arbeit, Freizeit-, Sport- und Urlaubsverhalten, Einkaufsgewohnheiten, Unterhaltung, Mitgliedschaft in Vereinen, Verbänden oder einer Community
- Interests: z. B. Beruf, Familie, Medienkonsum, Ernährungsgewohnheiten, Mode
- Opinions: Meinungen z. B. über die eigene Person, Politik, Geld und Wirtschaft, Erziehung, Produkte, die Zukunft, soziale und kulturelle Fragen
Diese Werte ändern sich meist langsam oder gar nicht. Das AIO-Modell gilt daher als ein verlässliches Instrument zur Auswahl von Zielmärkten.
In der Analyse verwendet man sogenannte „Inventare“ (siehe rechts[4]),
| Activities | Interests | Opinions | Demographics |
|---|---|---|---|
| Arbeit | Familie | Eigene | Alter |
| Hobbys | Heim | Sozial | Ausbildung |
| Soziale Ereignisse | Beschäftigung | Politik | Einkommen |
| Urlaub | Gemeinde | Business | Beschäftigung |
| Unterhaltung | Erholung | Wirtschaftliche Lage | Familiengröße |
| Clubmitgliedschaften | Mode | Bildung | Geografie |
| Gemeinschaft | Ernährung | Produkte | Größe der Wohngemeinde |
| Einkaufsverhalten | Medien | Zukunft | Lebenszyklus |
| Sportliche Aktivitäten | Leistungen | Kultur | Wohnumgebung |
Einzelnachweise
- S. Sathish, A. Rajamohan; Consumer Behaviour and Lifestyle Marketing; im International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research; Vol.1 Issue 10, Oktober 2012, ISSN 2277-3622.
- Norman A. P. Govoni (2004) Dictionary of Marketing Communications: Psychographic segmentation; ISBN 9780761927716; Seite 174.
- What ist ACTIVITIES, INTERESTS, OPINIONS (AIO)?; in The Law Dictionary; abgerufen am 20. März 2017.
- Joseph T. Plummer; The Concept and Application of Lifestyle Dimensions (Journal of Marketing), in S. Sathish, A. Rajamohan; Consumer Behaviour and Lifestyle Marketing; im International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research; Vol.1 Issue 10, Oktober 2012, ISSN 2277-3622.
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