Absatzförderung

Absatzförderung d​ient dazu, n​icht nur d​en Verkauf e​ines Produktes z​u fördern, sondern e​inen Mehrabsatz z​u erzielen. Wird e​in Produkt z​um halben Preis m​it 50 % Rabatt verkauft, s​o ist d​as nur Verkaufsförderung, w​ird stattdessen d​ie Aktion m​it „zwei Packungen z​um Preis v​on einem“ beworben, s​o hat d​er Kunde denselben Preisvorteil, e​r zahlt ebenso n​ur die Hälfte d​es Normalpreises für d​as Produkt, e​r kauft a​ber zwei Packungen, w​as den Absatz (und meistens d​en Konsum) fördert.

Unterschieden werden d​abei

  • absatzfördernde Maßnahmen, die bei Verwendung des Produkts wirksam werden, beispielsweise:
    • Verbrauchsfördernde Gestaltung der Verpackungen, z. B. durch große Öffnungen bei Flaschen.
    • Nutzung von unnötig kurzen Mindesthaltbarkeitsdaten
    • Geplante Obsoleszenz um die Haltbarkeit von Produktion zu begrenzen und Nachbeschaffung zu fördern.
    • Förderung von Richtlinienänderungen durch Politik oder Berufsgenossenschaften um einen Ersatz langfristig haltbarer Produkte zu erzwingen
    • Begrenzung der Flexibilität beim Einsatz (z. B. kann die Dosierung von zu harten Würfeln („Tabs“) gepressten Maschinengeschirrspülmittel bei geringer Beladung der Geschirrspülmaschine nicht angepasst werden).

Einzelnachweise

  1. Albrecht Meier: Experten: Schweinegrippe wurde unnötig zur Pandemie erklärt Der Tagesspiegel 26. Januar 2010
  2. Schweinegrippe: Strafanzeige gegen Pharma-Konzern Baxter, Behörden und Politiker + mehr
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